Marketing > Global | (AD AGE) - LA AUTOMOTRIZ CAMBIARÍA DE AGENCIA DESPUÉS DE 14 AÑOS
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - Audi ha puesto su cuenta creativa para Estados Unidos en review de agencias, lo que pone a la marca de lujo frente a una perspectiva de cambios.
La agencia que actualmente posee el negocio es Venables, Bell & Partners, que la mantuvo durante 14 años.
“Audi ha estado orgullosa de trabajar con Venables, Bell & Partners como nuestra agencia creativa de record desde 2007. Esta búsqueda para nuestra estrategia de marca y la AOR de la creatividad es parte del proceso de revisar a los socios externos cuando termina el contrato existente”, dijo la marca en una declaración para Ad Age. “Mientras miramos el futuro, teniendo en mente los valores centrales y el compromiso con la electrificación, este es un tiempo natural para que evaluemos cómo narrar mejor la historia de Audi en Estados Unidos, con el apoyo de nuestros socios de agencia y equipos”.
El review llega diez meses después de que Audi of America contrató a Tara Rush como su chief marketing officer. La ejecutiva fue elevada desde su papel previo como chief communications officer.
Un representante de Audi confirmó que Venables participará en el review. La marca no está utilizando un consultor de búsqueda.
Audi, propiedad del Volkswagen Group, está haciendo un enorme esfuerzo para apostar a los vehículos eléctricos, y planea ir disminuyendo sus autos de motores de combustión interna hasta vender solamente EVs hacia 2030.
El impulso al vehículo eléctrico ha conseguido en los años recientes una significativa atención en las marcas norteamericanas, incluyendo avisos en el Super Bowl en 2019 y 2020. Audi no participará este año en el SB.
Aunque la marca ha utilizado tradicionalmente a Venables para sus avisos en el Super Bowl, el spot de 2020 fue realizado por la agencia 72andSunny Amsterdam, a la que Audi contrató en 2019 para el trabajo publicitario global, que incluyó un proyecto de redefinir el slogan “Vorsprung durch Technik”, que significa “progreso a través de la tecnología”.