Publicidad > Argentina | LA PRIMERA MARCA SONORA DE LA REGIÓN
Redacción Adlatina |
De la mano de Papamusic, Modo, la billetera virtual de los bancos, decidió crear una identidad sonora. Es una marca que nace con su propio entorno sonoro, estudiado y construido para unificar su comunicación en todos los puntos de contacto con sus consumidores y potenciar la multisensorialidad a través de toda la experiencia de marca, siguiendo la tendencia que ya vienen implementando varias de las marcas más reconocidas del branding mundial.
Esta iniciativa se realizó con soundtrip, un proceso creado por Papamusic que incorpora la participación activa de expertos de diferentes disciplinas como músicos, estrategas, semiólogos, diseñadores UX y profesionales de branding. A través de distintas etapas previamente establecidas, el proceso logra traducir los valores estratégicos esenciales de una marca en música y sonidos que van a construir su ADN sonoro único y, como consecuencia, una poderosa herramienta de comunicación diferencial.
“Estamos muy contentos de haber podido desarrollar junto al equipo de Modo el primer caso de sonic branding de la región aplicado e integrado desde el origen de una marca ―remarcó Franco Echevarría, sonic branding leader de Papamusic―. No sólo fue una experiencia enriquecedora y agradable para todos, sino que además generamos un ecosistema sonoro que, al medir cómo impacta en la experiencia de los usuarios, está dando muy buenos resultados”.
Modo quería sonidos de cobertura nacional, lo que la haría federal, y por lo tanto, los sonidos típicos de diferentes regiones del país debían entrar en el proceso creativo. Otra característica era la idea de conexión, que se representó con la introducción de una voz femenina tarareando, como signo de cercanía. En cuanto a la seguridad y confianza, el audio logo cuenta con muy pocos elementos y muy simples, lo cual permite escuchar todo lo que sucede y remite a la transparencia, no hay nada oculto. Por último, la idea de simpleza aportada por el sonido del chasquido de dedos que transmite agilidad e inmediatez.
“Estamos muy orgullosos de que Modo sea una de las primeras marcas en nacer con un carácter multisensorial y con una identidad sonora que se construye a partir de nuestra melodía de marca, de assets sonoros presentes en el producto y otros activos marcarios disponibles para expresar la verdadera esencia de conexión que tiene Modo”, explicó Federico Barallobre, CMO de Modo.