Marketing > Global | (AD AGE) – PARA LA CAMPAÑA “TONIGHT I’LL BE EATING”
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – La campaña “Tonight I’ll Be Eating”, de Uber Eats, se ha convertido en un motivo de cultura, emparejando a pares inesperados de celebrities, entre ellos, los íconos de ciencia ficción Mark Hamill y Patrick Stewart, además de Simon Biles y Jonathan Van Ness, de “Queer Eye”.
Ahora, la marca entró en el mundo de la música con su último dúo: Elton John y Lil Nas X.
Los últimos spots de Uber Eats, de la agencia Special Group y dirigidos por Guy Shelmerdine, llevaron a la campaña hacia una nueva dirección: no sólo promueven el delivery de comidas sino que también impulsan a la marca Uber Eats, de alimentos, alcohol y otras convenience offerings con la ayuda de superestrellas de la música.
Elton John, una leyenda cuya carrera abarcó más de cinco décadas, y Lil Nas X, un innovador del hip hop, aparecen juntos en la absurdamente lujosa morada de John disfrutando del botín de su fama mientras reflexionan sobre qué cenar, entre otras cosas.
La campaña integrada consiste en cinco spots, junto con múltiples ejecuciones de out-of-home y creaciones digitales. Un aviso de 30 segundos, por ejemplo, destaca la diferencia entre sus preferencias culinarias. Sir Elton ordena sus papas fritas acompañadas de mayonesa, mientras Lil Nas X canta “Eso es raro, tan raro”.
Georgie Jeffreys, jefe de marketing de Uber Eats en Estados Unidos y Canadá, dijo que la compañía decidió utilizar a esa pareja debido a que “queríamos capturar un humor sin disculpas mientras mostrábamos a pioneros que nos hicieron pensar en forma diferente sobre cultura y creatividad”.
“Aunque John y Lil Nas provienen de diferentes generaciones y géneros, hay una similitud fantástica que ellos comparten”, añadió Dave Horton, director creativo ejecutivo de Special Group U.S. “Verlos juntos parece amplificar sus fuerzas”.