Marketing > Global | (AD AGE) – MATTEL EMPUJA EL ALCANCE DE LA MARCA
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – Mattel le está dando a su icónica muñeca su propia página de TikTok. La compañía designó al estudio Attn’s TikTok para crear el contenido de la página, que tendrá videos de las muñecas físicas de Barbie con voces en off.
A su vez, la compañía le dará a al juego de cartas Uno su propio canal como parte del 50º aniversario. El contenido de Uno mostrará a celebridades y creadores participando en ese juego. Aunque Mattel no tiene su propio oficial sitio de TikTok, el hashtag Barbie tiene más de 13.000 millones de visitas y #uno posee 2.500 millones. Al igual que otras marcas de legados en TikTok, Mattel está buscando alcanzar más fans. Aun cuando Barbie está asociada tradicionalmente con los niños, el contenido de Barbie’s TikTok será dirigido a consumidores de más edad, según Isaac Quiroga, vicepresidente de compromiso digital de la firma. El objetivo es apelar a la nostalgia de jugar con esos juguetes, mientras los mantienen relevantes por la vía de tendencia de TikTok.
El TikTok de Barbie también mostrará la diversidad de las muñecas, más allá de la rubia y delgada versión original.
“Hemos trabajado con Mattel para crear personajes específicos de marcas para TikTok ―dijo Tary Crouthers, chief operating officer de Attn―. Barbie será tratada como una creadora que participa en las tendencias”
El lanzamiento también llega cuando las marcas están centradas en las ventas de las vacaciones. TikTok se ha convertido en un motor de recomendaciones para libros, productos de limpieza, alimentos y juguetes. Hay secciones de TikTok en los pasillos de ventas de juguetes, bibliotecas y locales de comidas, para ayudar a los consumidores a encontrar mejor los ítems populares o recrear tendencias. El sitio #TikTokMadeMeBuyIt tiene 5,9 millones de visitas.