Marketing > Global | (AD AGE) – POR ORDEN JUDICIAL
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – PepsiCo eliminará la palabra “Rise” de su nueva marca Mtn Dew Energy Drink luego de perder una batalla judicial preliminar con un competidor.
Mtn Dew Rise llegó a las góndolas en la primavera apoyada por avisos protagonizados por el basquetbolista LeBron James. Pero PepsiCo sufrió un revés la semana pasada cuando un juez federal de Nueva York emitió una intimación que frenó efectivamente las ventas del producto y el marketing de la marca con el nombre “Rise”, al dar la razón a una compañía llamada Rise Brewing, por supuesta violación de nombre. Rise Brewing venía vendiendo bebidas con cafeína bajo la denominación de Rise desde 2014.
PepsiCo apeló la decisión pero sufrió otra derrota cuando la jueza de distrito Lorna Schofield rechazó el pedido de exculpación “para permitir a PepsiCo hacer la transición desde Mtn Dew Rise Energy con mínimos costos y quebrantos”.
Ahora, PepsiCo ha decidido recortar sus pérdidas y simplemente denominar al producto como Mtn Dew Energy, confirmó una portavoz de la compañía. “Tanto la fórmula como los sabores y los asociados de marketing permanecen siendo los mismos, y tenemos total confianza en que continuaremos entregando el mismo gran producto que los consumidores prefirieron rápidamente”, dijo la vocera en un e-mail.
La orden judicial amenazó con complicar los planes potenciales de emitir avisos en el Super Bowl. La marca había estado planeando un mensaje para el Gran Juego, según una fuente cercana.
“No estamos listos par anunciar nuestros planes para el Super Bowl para Mtn Dew Rise, pero podemos confirmar que al margen de esos planes, el marketing de Mtn Dew Energy será una prioridad”, agregó la portavoz.
En su disposición, la jueza Schofield declaró que Rise Brewing tiene la posibilidad de probar que el nombre Mtn Dew Rise podría causar confusión porque es “similar en apariencia” a las bebidas de Rise Brewing, y notó que “ambas destacan la palabra “Rise’”.