Publicidad > Argentina | PARA TODAS SUS UNIDADES DE NEGOCIO
Redacción Adlatina |
La productora de sonido desarrolló para la marca su identidad sonora, que le permite conectar más profundamente con todos los argentinos y unificar la comunicación de todos sus negocios. En la nota, la campaña.
Con motivo del festejo de sus 100 años de historia, YPF decidió́ dar un gran salto hacia el futuro y desarrollar una identidad sonora que le permita conectar más profundamente con todos los argentinos, unificar la comunicación de todos sus negocios y prepararse para el futuro del voice shopping y el internet of things.
YPF estrena su nueva identidad sonora que atravesará todas las identidades de sus unidades de negocio como Serviclub, Full, App YPF, YPF Agro, YPF Luz, Combustibles, entre otras.
El SoundtripTM de YPF, el proceso de creación de su identidad sonora, fue desarrollado junto a Papamusic. El proyecto partió́ de los valores estratégicos diferenciales de la marca para terminar creando sonidos y melodías exclusivas de YPF que, con el tiempo y la exposición, van a convertirse en assets de marca tan valiosos y reconocibles como su logo visual.
El flamante Sonic Logo de YPF empieza con un golpe de piano, aportando peso y solidez. Inmediatamente después se escucha su melodía de marca sincopada, remitiendo al movimiento y haciendo un paralelismo con YPF como centro de movilidad del país.
La melodía tiene un ADN 100% argentino representado en el ritmo y en el timbre del instrumento que la ejecuta: un ronroco, instrumento característico del folklore.
Desde Papamusic, aseguran: “El liderazgo de YPF se expresa en la estética general de su ADN sonoro, que tiene una impronta cinemática y moderna. El ritmo a mitad de tiempo aporta una sensación de seguridad, de pasos firmes. También se escuchan unos cornos, es decir viento transformado en energía y potencia, símbolo del futuro de energías limpias de la compañía”.
El final ascendente de la melodía nos da la sensación de que algo se enciende. La melodía funciona en tonalidades mayores y menores, aportando una total flexibilidad en cuanto a los tonos emocionales y géneros a los que la identidad sonora puede adaptarse a través de todos los puntos de contacto con los usuarios de la marca.
Al respecto, Agustina Pelfini, gerenta de publicidad de YPF, explicó: “YPF es una compañía integral de energía, con muchísimas unidades de negocio que conviven bajo la misma marca madre y necesitábamos un asset de marca comunicacional que pudiera integrarlas a todas. La melodía de marca única de YPF va a cumplir esa función”.
Franco Echevarría, sonic branding leader de Papamusic, amplió: “Desde el primer momento en el que empezamos con Sonic Branding, YPF fue una marca con la que sonábamos poder trabajar y hoy es una realidad. Estamos muy contentos de haber podido llevar a cabo este desarrollo junto a la marca más importante del país y ayudarla a seguir conectando a las personas a lo largo y ancho de toda la Argentina, ahora también a través del sonido”.