Marketing > Global | (AD AGE) - UNA EMPRESA FUNDADA EN 1823
Redacción Adlatina |
La cervecera busca capacidades de marketing digital e hiperlocal en su expansión hacia el oeste.
(Ad Age) - La cervecera D.G. Yuengling & Son Inc. ha contratado a Zimmerman Advertising, de Omnicom, como su agencia de medios, para continuar su expansión hacia el oeste, como parte de una nueva empresa conjunta con Molson Coors. La cuenta había estado en manos de Havas.
Con sede en Pottsville (Pensilvania) y fundada en 1823, la empresa familiar Yuengling se autodenomina la cervecera más antigua de Estados Unidos. Sus marcas -entre ellas su emblemática Lager, la Light Lager 99, la Golden Pilsner y la recién introducida Flight by Yuengling- están disponibles en 23 estados, con la ayuda de la empresa conjunta con Molson Coors, creada el año pasado.
D.G. Yuengling & Son movió 4,1 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos en los primeros nueve meses de 2021, frente a los 3,2 millones de dólares de los primeros nueve meses de 2020, un aumento del 28,6%, según Kantar. La inversión publicitaria de todo 2020 fue de 5,7 millones de dólares.
En un comunicado, Yuengling citó la "experiencia de Zimmerman en el crecimiento de las marcas a través de sus herramientas propietarias, incluida su plataforma hiperlocal, que utiliza un sofisticado modelado que incluye patrones de compra geográficos, actividad de la competencia, patrones de compra en el mercado y datos psicográficos y de estilo de vida."
A su vez, Jordan Zimmerman, fundador y presidente de Zimmerman, apuntó que
“seis generaciones de la familia Yuengling han estado elaborando la cerveza que los consumidores adoptaron durante los últimos 192 años, y vamos a asegurarnos de que nuestros medios impulsen aún más la consideración de la marca icónica".
El estado más reciente de Yuengling es Texas, donde entró en agosto como parte del acuerdo con Molson Coors, que cubre la expansión más allá de la huella de 22 estados que tenía Yuengling antes del acuerdo. La agencia creativa de la cervecera es Laughlin Constable.