Marketing > Global | (AD AGE) - BASADA EN SUS PRECIOS BAJOS
Redacción Adlatina |
La nueva campaña del minorista de comestibles online fue creada internamente.
(Ad Age) - Thrive Market espera captar una parte mayor del creciente negocio de la alimentación online con su primera campaña de marca. En una serie de avisos, el minorista en línea promociona sus precios, que afirma que son más bajos debido a las relaciones directas con las marcas orgánicas que vende.
Creados internamente por el estudio creativo de la marca, con sede en Los Ángeles, los avisos plantean a Thrive como un puente entre la ajetreada vida de los consumidores y su deseo de llevar una vida saludable. "La vida puede ser mucho", dice una voz en off en un comercial de 30 segundos. "Thrive Market está aquí para ayudar".
A medida que más consumidores recurrieron a la compra de comestibles en línea a principios de la pandemia, y se quedaron con ella, Thrive ha visto crecer su negocio. El uso de la compra online en 2021 aumentó un 14% hasta el 49% entre los 42.000 consumidores encuestados por Supermarket News, que señaló que espera que las ventas de comestibles online superen el 20% del total del negocio en Estados Unidos en los próximos cinco años. Sin embargo, el conocimiento de la marca Thrive es todavía escaso, según la directora de marketing, Amina Pasha.
"Creemos que esta campaña es la forma más rápida de darnos a conocer y de que se nos tenga en cuenta", dijo, señalando que el impulso está programado para el comienzo del nuevo año, cuando más consumidores persiguen objetivos y propósitos relacionados con la salud.
La nueva campaña se aleja del anterior enfoque digital de Thrive. Los avisos se emitirán en la televisión y en YouTube, y la campaña incluirá envíos por correo y carteles publicitarios en Los Ángeles y Nueva York, una novedad para esta marca de siete años.
"Nunca hemos explorado la televisión o el streaming y sabemos que podemos acceder a un público más amplio en todo el país, incluso como una marca directa al consumidor, sobre todo teniendo en cuenta la relevancia de nuestra marca y el mensaje en todo el país y lo difícil que es acceder a alimentos saludables y asequibles, especialmente en lugares apartados", dijo Pasha.