Publicidad > Colombia | REVIEW CREATIVO
Redacción Adlatina |
El founder y VP creativo y el director general creativo de la agencia seleccionaron seis campañas realizadas para Pilsener, Smirnoff Ice, Becks, Cerveza Poker, Nuestra Siembra y Bimbo Marinela. En la nota, los casos.
Enner, para Pilsener
“Enner es el jugador más importante de la historia de Ecuador, un símbolo nacional, ya que enfrentó dificultades económicas, el alejarse de su familia por buscar su sueño y lo más importante la xenofobia. Él representa a un ecuatoriano distinto, al nuevo ecuatoriano, ese que con esfuerzo está creando una imagen del país ante el mundo, por eso en la nueva campaña de Pilsener la cerveza más importante del Ecuador, decidimos tomar la narración de su gol más importante y usarla para contarle al mundo su historia”.
Uno de cada 100, para Smirnoff Ice
“Smirnoff Ice ha luchado por encontrar un lugar en el mercado y ser una opción para quienes no quieren una cerveza, pero muy pocos la conocían, muy pocos la habían probado y la verdad es que muy pocos la elegían. Así que decidimos tomar una decisión arriesgada y convertir nuestra desventaja en una ventaja, creamos Uno de cada cien, una campaña que reconoció públicamente que no muy pocos nos consumían, pero lo hacía orgullosamente, ya que quienes sí lo hacían eran los diferentes, los cambiantes, los que hacían que el mundo no fuese igual”.
Galería Ecuador, para Becks
“Becks es una cerveza históricamente relacionada al arte, sponsor de Andy Warhol y de cientos de artistas a lo largo de su historia, pero llegar a Ecuador en medio de una pandemia y quizás en el peor momento para el arte, nos ponía en una situación difícil, ya que no puedes usar una plataforma global basada en el arte, si localmente este está desapareciendo. Por eso decidimos que no podíamos existir, si no existía el arte y para salvarlo tomamos todos nuestros espacios publicitarios y los convertimos en lienzos para los artistas locales, convirtiendo a Ecuador en una gran galería”.
La amistad de hizo grande, para Cerveza Poker
“Poker es la cerveza de los amigos y durante años ha usado el humor para hablar de amistad, pero las cosas el año pasado estuvieron un poco duras, la pandemia y una protesta nacional que duró meses, dispararon las cifras de desempleo y se demostró que los jóvenes eran los más afectados. Por eso cambiamos nuestro lenguaje histórico y por primera vez la marca hizo una campaña emotiva, donde el tema central era la falta de oportunidades y como cuando tenemos dificultades lo único que nos queda es la familia y la amistad. Una campaña diferente que invitaba a los jóvenes a estar del lado de esos amigos que tanto los necesitaban. Una campaña para esos amigos que están en las buenas, pero también en las malas”.
Yupaychanchick, para Nuestra Siembra
“En Ecuador la mayoría de los agricultores no hablan español, pero muchos de ellos temen a usar su lengua nativa por miedo a la discriminación, para cambiar esto Nuestra Siembra decidió crear el primer comercial en la historia de Ecuador en Quechua, una lengua que poco a poco se va perder, si no tratamos de evitarlo”.
Lo importante es lo de adentro, para Bimbo Marinela
“Pinguinos Marinela es uno de los productos insignia de Bimbo, un pastel relleno de crema, cuya plataforma es acabar con las amarguras en los adolescentes. Después de varios estudios junto a Bimbo, nos dimos cuenta que había una amargura más grande que todas, la mayoría de los chicos no están contentos con quienes son y con cómo se ven y esto tiene ver principalmente con lo que hoy pasa en las redes sociales. Por eso decidimos darle un giro radical a nuestra comunicación y lanzar una campaña que se dedicaba a recordarles a los chicos que sin importar lo que pase en sus vidas, nunca deben olvidar que lo importante y lo mejor que tienen lo llevan adentro”.