Marketing > Estados Unidos | TRAS UN REVIEW MUY DISPUTADO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - Wieden+Kennedy mantenía la cuenta desde 2018.
KFC ha nombrado a MullenLowe como su agencia creativa de record en Estados Unidos tras un review muy disputado que comenzó en septiembre. Se cree que Fig, con sede en Nueva York, era la otra finalista en el concurso, que se llevó a cabo por Select Resources International y se fue limitando a una serie de agencias, entre ellas Johannes Leonardo, FCB y Arnold.
Wieden+Kennedy tenía la cuenta desde 2018.
La noticia llega un mes después de que Spark Foundry, de Publicis, fuera nombrada la agencia de medios principal de KFC tras un review separado que incluyó a Wavemaker, de WPP, y a UM, del grupo Interpublic.
Estados Unidos es una pieza fundamental del negocio global de la cadena de pollos, ya que representó el 18% de las ventas de KFC en 2020. El país se sitúa detrás de China, su mayor mercado, que tiene el 27% de las ventas. Las operaciones de la cadena Yum Brand en Estados Unidos están en alza: aumentaron un 11% en los primeros seis meses de 2021, mientras que las ventas en iguales locales aumentaron un 12%. Las ventas del tercer trimestre en EE.UU. aumentaron un 4%.
La pregunta que queda es si el icónico personaje del Coronel Sanders de KFC seguirá formando parte de la identidad de la marca en el futuro, ya que la empresa busca atraer al público millennial.
KFC ha ido disminuyendo su presupuesto publicitario en los últimos años. Para el año que terminó en septiembre de 2021, la marca movió 98,4 millones de dólares en publicidad dentro de Estados Unidos, por debajo de los 116,6 millones de dólares del año anterior, y de los 162,6 millones de dólares de 2019, según Kantar.
El mes pasado, KFC lanzó en todo el país su nueva oferta vegetal “Beyond Fried Chicken” con la ayuda de la estrella de YouTube y la influencer Liza Koshy. En noviembre, KFC nombró a Nick Chavez, veterano de Nintendo, como nuevo director de marketing, tras la salida de Andrea Zahumensky en abril.