Negocios > Global | (AD AGE) - CON NETFLIX COMO CLIENTE INAUGURAL
Redacción Adlatina |
La agencia de San Pablo estará dirigida por un trío de ejecutivos, entre los que se encuentra el director creativo Renato Zandoná, de AKQA.
(Ad Age) - Droga5 abrió sus puertas en São Paulo, Brasil, con Netflix como cliente inaugural.
La agencia, que forma parte de la red de Accenture Interactive, estará dirigida por un trío de ejecutivos, entre ellos el director creativo Renato Zandoná, que se incorpora tras haber sido director creativo ejecutivo de AKQA San Pablo. Allí estuvo siete años y llevó a la agencia a ser la más premiada de América latina en Cannes Lions 2019. Zandoná comenzó a tener conversaciones en 2021 con el fundador de Droga5 y CEO y presidente creativo de Accenture Interactive, David Droga, y recientemente pasó dos meses en la sede de la agencia en Nueva York para interiorizarse de su cultura.
A Zandoná se le une el jefe de estrategia Nick Maschmeyer, un veterano de Droga5 Nueva York con diez años de experiencia en la dirección de estrategia de marca de clientes como The New York Times, JP Morgan Chase y Newcastle Brown Ale. Completa el equipo de dirección Stefane Rosa, brasileña de nacimiento, que se incorporó a Droga5 Nueva York en 2021 como directora de cuentas de grupo, tras pasar más de seis años en la agencia David, tanto en Miami como en Brasil.
Con respecto al primer cliente ―Netflix Brasil―, la agencia ya ha comenzado a trabajar con la marca, pero Rosa dijo que los detalles del briefing no pueden ser revelados todavía.
La CEO de Droga5 para las Américas, Susie Nam, dijo en un comunicado que al combinar la experiencia creativa y local de Zandoná con el liderazgo de Rosa y Maschmeyer “nos esforzamos por satisfacer las ambiciones culturales y empresariales de Brasil”.
La agencia se une a un puñado de firmas digitales ya adquiridas por la empresa matriz Accenture Interactive, incluyendo a Experity, con sede en San Pablo, una empresa de soluciones de comercio y experiencia del cliente basada en la nube; la agencia digital independiente brasileña AD Dialetto, adquirida en 2015, y la agencia de marketing de contenidos New Content, que pasó a formar parte de Accenture Interactive en 2018.
En cuanto a lo que Droga5 puede ofrecer al mercado brasileño, Rosa dijo que cree que se beneficiará de la combinación única de creatividad y estrategia de Droga5. “Creo que uno llega a Droga5 por un rigor en la entrega estratégica que nunca he visto aquí en Brasil y creo que es algo único para el mercado ―dijo―. A pesar de que Brasil es un mercado creativo tan importante, la forma de pensar de Droga5 marcará la diferencia aquí”.
“En Accenture Interactive tenemos la misión de construir un trabajo impactante que se una a la mejor creatividad y tecnología del mundo, y la expansión de Droga5 en Brasil es clave para impulsar nuestros valores y estándares creativos”, dijo Neil Heymann, director creativo global de Accenture Interactive, en un comunicado.
La apertura de San Pablo es el último movimiento en la expansión global de Droga5. Además de sus oficinas de Londres y Nueva York, la agencia abrió una oficina en Tokio en mayo y espera abrir otra en China a finales de este año.