Publicidad > Colombia | A CUARENTA AÑOS DE HABER LOGRADO SU AUTOR EL PREMIO NOBEL DE LITERATURA
Redacción Adlatina |
La agencia y la marca transformaron la pieza literaria escrita por Gabriel García Márquez en seis canciones de género vallenato que narran la historia. En la nota, la canción.
En el marco de los cuarenta años del día en que el escritor colombiano Gabriel García Márquez recibió el premio Nobel de Literatura, la cerveza Águila, de la mano de Media.Monks, rindió homenaje a su icónica obra Cien años de soledad y la transformó en seis canciones de género vallenato.
Con el objetivo de reconectar a los colombianos con su cultura, la marca y la agencia tomaron la reconocida obra literaria y la convirtieron en un trabajo musical de seis canciones vallenatas inéditas que narran la historia.
Mariana Cárdenas, brand manager de Águila, aseguró: “Históricamente la música ha sido un gran vehículo para conectar a Águila con las personas, y el vallenato es uno de los géneros musicales más reconocidos del país. Por eso, esta acción cultural, además de rendirle un homenaje al autor de la obra, también busca recordarles a los colombianos el estatus del vallenato como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, con el que en 2015 fue reconocido por la Unesco”.
El fotógrafo Camilo Rozo, quien ha abordado en varias ocasiones los trabajos de Gabriel García Márquez y de la historia del vallenato en Colombia, realizó el proyecto de la mano con Media.Monks. A su vez, el reconocido escritor Alonso Sánchez Baute, gran conocedor de la obra del autor colombiano, fue el encargado de dividir la novela en seis grandes hitos, en los cuales se inspiraron los compositores Karen Lizarazo, Esteban Nieto, Elder Dayán Díaz, Margarita Doria, Chabuco y Bandera Canta, quienes trabajaron con la compañía 10 Music en el proceso de escritura de las letras y composición musical.
Este proyecto además cuenta con el apoyo del Ministerio de Cultura, quien respalda la divulgación y el desarrollo de las actividades culturales propuestas para este homenaje.
Al respecto, César Castaño y David Correa, DGCs de Media.Monks Colombia, añadieron: “Para nosotros como creativos colombianos realizar esta idea para cerveza Águila es un orgullo. El objetivo era resignificar el vallenato para los colombianos. El equipo creativo encontró que la música vallenata había sido inspiración para escribir esta obra, descrita por su autor como: un vallenato de cuatrocientas páginas. El homenaje a Cien años de soledad debía sonar a vallenato, como dijo su creador”.
Durante la campaña se irán lanzando una a una las canciones acompañadas por contenidos de video producidos por Diptongo Media Group, que ampliarán la visión de este homenaje desde una mirada cultural y contarán las diferentes fuentes de inspiración del autor. Además, habrá un despliegue de medios OOH, televisión, radio, experiencias en el Carnaval de Barranquilla y Festival del Vallenato con los artistas musicales, al igual que empaques especiales, entre varios puntos de contacto.
En este proyecto cultural liderado por el equipo de cerveza Águila y la agencia creativa Media.Monks, han participado más de cien personas de la industria artística y creativa, entre ellos el ilustrador Randy Mora y las compañías Diptongo, MullenLowe SSP3, Bombai, 10 Music, Zenith, Dattis, Alina Vélez, entre otras.