Publicidad > México | EN ALIANZA CON LA FUNDACIÓN ORIGEN
Redacción Adlatina |
(Ciudad de México, jueves 17 de marzo de 2022, 10:30 am hora local) - La agencia independiente mexicana está detrás de esta acción para la marca de higiene femenina. La iniciativa pretende combatir la desinformación. En la nota, la acción.
Anónimo desarrolló Por todas, una acción para Kotex, en la que instalaron una cartelera en Paseo de la Reforma, una de las avenidas más icónicas de la Ciudad de México, pintada con sangre menstrual donada por once mujeres. El objetivo es normalizar la conversación alrededor de la menstruación.
“El período”, “la regla”, “esos días”: en una sociedad que prefiere no llamar a la menstruación por su nombre y apela a los eufemismos para referirse a ella, la única manera de eliminar estigmas y romper tabúes alrededor de la sangre menstrual es haciéndola visible.
La obra de 4,5 x 2,1 metros, que expone la leyenda “Normalicemos la sangre de nuestra menstruación, no la de la violencia”, fue elaborada por la artista plástica Claudia Azpilcueta, originaria de Hermosillo, Sonora, quien es pionera de esa técnica de pintura en el país e investigadora de todo lo relacionado con el arte y la menstruación.
Jorge Méndez, VP creativo de Anónimo, aseguró que siempre buscan ideas que conecten con la cultura, que provoquen y sobre todo que ayuden a las marcas y sociedad a generar cambios positivos. Además, agregó: “Esta campaña es un ejemplo de todo eso y nos llena de mucha satisfacción poder colaborar con clientes que piensan de la misma forma y comparten los mismos valores que nosotros, pero, sobre todo, que buscan comunicar de manera disruptiva y con propósito como lo hace Kotex por Todas a través de la revalorización de la sangre menstrual para cuestionar y condenar normalización de la violencia que sufren todas las mujeres en su día a día”.
El proyecto #PorTodas surge de la necesidad de normalizar y visibilizar la sangre menstrual. Su ejecución desde la agencia de publicidad no fue sencilla, pues significaba abrir y exponer la conversación sobre un proceso natural que sigue generando burla, repulsión y desagrado en la sociedad, y del que no todos conocen. Por eso, el equipo de la agencia recibió capacitación para lograr una iniciativa certera y explicativa.
Por su parte, Luciana Novo, directora de cuentas de la agencia, añadió: “Fue un proceso de mucho aprendizaje, miedo, nervios. Toda nuestra investigación en el proceso creativo nos llevó a descubrir todos los usos de la sangre menstrual y como consecuencia acercarnos a las artistas plásticas y ver lo increíble que es su obra. Al ser una campaña completamente diferente a lo tradicional, llegaron momentos en que sentíamos que el proyecto se podía caer en cualquier instante, pero siempre tuvimos el apoyo de Kotex por todas para continuar”.
A través de Kotex Por todas, una plataforma de responsabilidad a largo plazo que impulsa el progreso y desarrollo de las mexicanas, la marca de productos de higiene menstrual decidió sumar fuerzas con Fundación Origen para apoyar a las mujeres que se encuentran en situación vulnerable y de violencia a través de la línea de ayuda y los Centros Casa Origen.
Para finalizar, Regina Celorio, directora de marketing de Kotex en Kimberly-Clark México, resaltó: “Creo que es innegable que todos los contenidos de entretenimiento, contenido, bagaje cultural, han contribuido a los estereotipos de las mujeres que se han reproducido en la publicidad, comedia, cine, pero hoy en día se busca transformar y dejar de estereotipar”.