Publicidad > Guatemala | PARA RECONOCER LA RIQUEZA CULTURAL DEL PAÍS
Redacción Adlatina |
La filial de la agencia y la compañía hicieron que el único equipo maya de fútbol del mundo debute en el gaming. En la nota, la campaña.
Ogilvy Guatemala creó para Claro Gaming la iniciativa Xejuyup, preservando el legado en la cual el único equipo maya de futbol del mundo busca preservar su legado ancestral en las plataformas de juego del mundo moderno. Con el objetivo de reconocer la riqueza cultural del país y viendo en las nuevas tecnologías un aliado para preservarla.
Se trata del Deportivo Xejuyup, un equipo de fútbol fundado hace más de cuarenta años en el departamento de Sololá, Guatemala. Al respecto, su fundador Antonio Perechú, aseguró: “El equipo nació para conservar la identidad de su pueblo, usando como uniforme el Kutin y Coxtar, prendas con una gran carga simbólica, pues en sus tejidos y colores llevan la cosmovisión de la civilización Maya”.
Por su parte, Miguel Giraldo, director creativo de Ogilvy Guatemala, agregó que la idea creativa surge como respuesta ante las ganas del equipo de mantenerse vivo, en un contexto atravesado por la tecnología y también por las problemáticas sociales y económicas como la migración de jugadores y falta de patrocinadores. “Entonces vimos en el gaming el mundo ideal para que Xejuyup continúe jugando y luche por la gloria”.
Como parte de la iniciativa, los jugadores del Deportivo Xejuyup han recibido capacitación por parte de gamers profesionales, brindándoles el conocimiento necesario en términos de juego y streaming, herramientas con las que además de visibilizar su cultura pueden conseguir recursos para el mantenimiento del club.
En ese sentido, Andrés Heredia, director creativo de Ogilvy Guatemala, explicó:“Es una iniciativa que no tiene precedentes. No sólo abrieron sus perfiles en Twitch y Facebook Gaming, sino que también Deportivo Xejuyup realizó una carta abierta a EA Sports solicitándole la inclusión del equipo con su uniforme originario en el video juego FIFA. Es un orgullo para nosotros acompañarlos en este desafío”.
Además, la UNESCO podría declarar a Deportivo Xejuyup patrimonio cultural de la humanidad, convirtiéndolo en el primer equipo de fútbol en tener esta distinción.
Miguel Perechú, entrenador del Deportivo Xejuyup, expresó: “Nuestro equipo, nuestro uniforme y la pasión con que jugamos, todo lo hacemos por nuestra cultura”.