Management > Global | (AD AGE) - SE CENTRARÁ EN EL “MARKETING DE IDEAS”
Redacción Adlatina |
Mkhstry es un colectivo que planea trabajar sólo por invitación.
(Ad Age) - Casi tres meses después de retirarse de Progressive, Jeff Charney ha retornado con su propia empresa de publicidad. Llamada Mkhstry, la compañía es un colectivo a nivel nacional que planea trabajar con clientes sólo por invitación. “La compañía trabajará con empresas y marcas, así como con agencias”, dijo Charney.
"Es en parte un laboratorio acelerador de ideas, en parte una agencia catalizadora y en parte una marca de estilo de vida impulsada por un propósito. No es tan simple como una agencia de publicidad", añadió. La empresa se centrará en el "marketing de ideas" en lugar de basar el trabajo en campañas.
Mkhstry, que cuenta con el laboratorio de innovación Nottingham Spirk, con sede en Cleveland, tiene previsto utilizar su propio índice, una preselección de 75 preguntas de clientes potenciales para explorar las mejores opciones para una relación comercial. Charney dijo que trabajará con los clientes para guiarlos a través de nuevas áreas de publicidad, incluyendo blockchain, la economía de los creadores y Web3. En términos de clientes, espera dirigirse inicialmente a industrias como la educación, blockchain y cryptocurrency, y salud y bienestar.
Como colectivo, la empresa incorporará socios para atender a los clientes en función de sus necesidades, en lugar de tener empleados a tiempo completo. Mkhstry no tendrá una oficina, sino que operará de forma virtual, "eliminando los pesados gastos generales normalmente asociados a una agencia o consultoría tradicional", según un comunicado de prensa.
Además, una parte de los beneficios de Mkhstry se destinará a Little Free Library, una organización sin fines de lucro centrada en los libros y la educación.
Charney, que ha sido director de marketing de Progressive durante casi una docena de años, es conocido por su destreza en materia de marketing. Creó la agencia interna de la aseguradora, Ninety6, que sirvió de modelo para el sector mucho antes de que las agencias internas fueran una tendencia. También fue el responsable de personajes muy apreciados por el público, como Flo, Jamie y, más recientemente, el Dr. Rick.
Con el tiempo, Charney espera ampliar la oferta de Mkhstry a un estilo de vida que incluya prendas de vestir de marca.