Digital > Colombia | IAB: REPORTE DE INVERSIÓN DIGITAL COLOMBIA
Redacción Adlatina |
La Interactive Advertising Bureau reveló que el 74% de la inversión digital en Colombia, se concentró en social media (41,6%) y video (32,5%).
IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) presentó el reporte de inversión digital 2021, en el cual se confirma que la participación de digital en el total de la industria publicitaria fue del 50% con un incremento de 5 puntos porcentuales respecto al 2020, convirtiéndose en el medio con mayor dinamismo e inversión durante el año.
El 74% de la inversión digital en Colombia, se concentró en Social Media (41,6%) y Video (32,5%) con incrementos que superan el 50% en comparación con 2020. Otros formatos como Influenciadores, Audio digital y Advergaming, lograron incrementos por encima del 70%.
Para Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia: “Hoy los paradigmas de la publicidad son otros, la relación con el consumidor invita a construir estrategias multicanal que faciliten la conexión y comunicación inmediata, el feedback e incluso la posibilidad de adaptar acciones en tiempo real. Creo sin duda que llegar al 50% de inversión publicitaria en digital confirma la transformación cultural de la industria”.
En cuanto a la participación por sectores económicos, Bebidas que en 2020 ocupó el 4lugar, pasó al primero con una participación de 14,8%, ubicando a Telecomunicaciones en el segundo lugar con una participación de 10,8%, Financiero y Seguros (9,4%) y Comercio (9,0%) en tercero y cuarto lugar respectivamente y Automotriz que en 2020 ocupó el séptimo lugar, asciende al 5 con una participación de 7,9%.
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