Medios > Global | (AD AGE) - SEGÚN UN ESTUDIO DE INSIDER INTELLIGENCE
Redacción Adlatina |
Están en camino de triplicarse este año.
Por Erika Wheless
Cronista de tecnología de Ad Age
TikTok se ha convertido en el favorito del mundo del marketing, con marcas ansiosas por experimentar en la aplicación y con sus creadores. Ese mayor interés en la plataforma está impulsando sus ingresos publicitarios, que están en camino de superar los combinados de Twitter y Snapchat, según un informe publicado por Insider Intelligence.
Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok se tripliquen este año a 11.640 millones de dólares, desde los 3.880 millones que tuvo en 2021. Eso se compara con 5.580 millones para Twitter y 4.860 millones para Snapchat, según el informe.
La base de usuarios de TikTok se ha disparado en los últimos años. Lo que se convirtió en una forma de combatir el aburrimiento pandémico ha dado lugar a toda una nueva generación de personas influyentes. El algoritmo de la aplicación brinda a los usuarios videos relevantes para mantenerlos interesados. Para las marcas, esto significa un acceso más fácil a una audiencia específica, lo que ha ayudado a impulsar el conocimiento de la marca y las ventas offline. El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ahora tiene 10.700 millones de visitas.
“Un factor que impulsará el crecimiento del gasto publicitario es la visión única de TikTok del comercio social ―escribió en un correo electrónico Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence―. Empareja a los vendedores con los creadores para ayudar a que el contenido se vuelva viral, y eso puede generar una enorme demanda de productos que los anunciantes quieren promocionar”.
El informe también estima que más de la mitad de los ingresos publicitarios de TikTok provendrán de los Estados Unidos este año, lo que generará casi 6 mil millones de dólares y una participación del 2,5% en el mercado publicitario digital de ese país. Se espera que los ingresos publicitarios de la aplicación en el Reino Unido alcancen los mil millones de dólares este año, lo que representa una participación de casi el 3% de ese mercado.
Para 2024, los ingresos publicitarios mundiales de TikTok podrían alcanzar los 23.580 millones de dólares, lo cual pondrá la aplicación a tiro de los 23.650 millones de YouTube. Eso significaría que ambas plataformas tendrían alrededor del 3% del mercado mundial de publicidad digital. A pesar de su crecimiento, TikTok sigue siendo pequeño en términos de participación publicitaria digital global: Google tiene casi el 30% del mercado, seguido de Meta, con un 21%.