Marketing > México | DATOS DEL INFORME “MARKETER SCOPE”
Alan Mendelevich |
La multinacional de bebidas y la plataforma de streaming ocupan los primeros lugares en los rankings de clientes ideales para trabajar y de anunciantes destacados en 2021.
La multinacional Scopen presentó por primera vez en México el “Marketer Scope”: un estudio que analiza las opiniones de los profesionales de agencias sobre las marcas y compañías anunciantes con las que trabajan. El objetivo consiste en identificar cuáles son las características que definen a un cliente como “ejemplar” y conocer cuáles son las empresas mejor valoradas.
El informe se realizó entre los meses de mayo y julio de 2021 y contó con la opinión de 331 participantes que trabajan en entidades creativas y de medios, a quienes se les consultó acerca del sistema de remuneración que consideran ideal. En ambos tipos de organización, la respuesta mayoritaria es la Iguala o fee anual, seguida de una comisión por objetivos y beneficios
¿Qué buscan las agencias mexicanas de sus clientes?
Las principales cualidades que deben tener los anunciantes son claridad y empatía. Otros aspectos mencionados han sido la flexibilidad, la toma de riesgos y el trato personal. Frédéric Messina, gerente de research de Scopen, aseguró que contar con buenos briefings, saber escuchar y establecer tiempos realistas son los aspectos fundamentales en este vínculo.
A partir de esas características, el Marketer Scope ha descubierto cuáles son los clientes para trabajar y qué anunciantes se han destacado durante el año pasado, de acuerdo con los profesionales de agencias creativas y de medios en México.
El cliente ideal
1- AB InBev
2- Netflix
3- Coca-Cola
4- P&G
5- Bimbo
6- Burger King
7- Nestlé
8- Nike
9- Amazon
10- General Motors
11- Google
Anunciantes destacados de 2021
1- AB InBev
2- Netflix
3- Coca-Cola
4- Amazon
5- Burger King
6- Mercado Libre
7- Nike
8- PepsiCo
9- BBVA