Management > Global | (AD AGE) - AL CUMPLIR 40 AÑOS
Redacción Adlatina |
La agencia de Portland nombra a Kathryn Addo directora global de marca en Nike, a Jacqueline Steele directora de crecimiento y a Rebecca Groff directora de marketing
(Ad Age) - Tras cumplir su 40 aniversario, Wieden+Kennedy continúa su transformación con una nueva camada de ejecutivos.
Kathryn Addo, hasta ahora directora de marca en la oficina de Wieden en Amsterdam, ha sido nombrada directora de marca global para su cuenta de Nike y tendrá su base en Portland. Jacqueline Steele asume el papel de chief growth officer, al frente de nuevos negocios globales, después de haber sido directora de nuevos negocios en la oficina de la agencia en Nueva York. Rebecca Groff, hasta ahora directora global de comunicación y relaciones públicas, se convierte en su primera directora de marketing.
Addo sucede a Andre Gustavo, que ha sido nombrado recientemente director general de la oficina de Wieden en Sao Paulo. Steele sustituye a Maggie Jennings, que se incorporó a Tombras tras 17 años en Wieden+Kennedy.
Estos movimientos se producen en un momento en que Wieden+Kennedy ha experimentado importantes cambios ejecutivos, así como el fallecimiento del co-fundador David Kennedy en octubre. En diciembre, Colleen DeCourcy, que fue presidenta y directora creativa global de la agencia durante muchos años, se retiró de la publicidad. En junio, el equipo creativo formado por Ana y Hermeti Balarin se incorporó en la dirección creativa de la oficina de Portland, en sustitución de Eric Baldwin, quien ocupó el cargo durante cuatro años. En 2021, la agencia sumó a Jai Tedeschi como su primer director global de cultura y operaciones.
Esta serie de cambios comenzó en octubre de 2020, cuando Neal Arthur y Karl Lieberman fueron nombrados director de operaciones y director creativo, respectivamente.
Nuevos espacios
"Estamos pasando de ser una empresa que utiliza la creatividad principalmente a través de la publicidad a ser ahora una empresa que utiliza la creatividad en una cantidad de espacios diferentes, y estamos identificando a personas que tienen ese mismo sentido de la propiedad y una sensibilidad empresarial para buscar esas oportunidades", dijo Arthur en una entrevista.
"Han pasado muchas cosas el año pasado y el hecho de que Karl y yo hayamos asumido estas funciones ha sido probablemente la primera señal del cambio", añadió Arthur. "Hemos sido buenos utilizando la publicidad como expresión para transformar la forma en que la gente y el mundo ven una empresa. Pero creo que la transformación que se está produciendo consiste en decir que la publicidad fue en su momento el vehículo más poderoso para cambiar la forma en que se veía a una empresa, pero ahora una marca es mucho más y se experimenta en los medios sociales y el panorama digital. Así que hay más oportunidades".