Marketing > Global | (AD AGE) - TIENE UN PRESUPUESTO DE 1.700 MILLONES DE DÓLARES
Redacción Adlatina |
Otras agencias que habrían participado en el review son The Community y Mother.
(Ad Age) - Uber ha nombrado a Johannes Leonardo como su agencia creativa principal tras un review interno. Otras agencias que habrían participado en el concurso serían The Community y Mother.
Uber informó de costos publicitarios mundiales de 1.700 millones de dólares para 2021, incluido lo vinculado a Uber Eats. Esto es un aumento de 1.000 millones de dólares en 2020 y 1.300 millones de dólares en el 2019 pre-pandémico. El monto recibió un impulso de dos adquisiciones notables: el servicio de entrega de alimentos Postmates, adquirido a fines de 2020, y el servicio de entrega de alcohol Drizly, incorporado en octubre de 2021.
Uber ha trabajado históricamente con varias agencias. Mother sigue atendiendo sus marcas Postmates y Uber One. En febrero, Mother LA lanzó una campaña que se asemejó a los anuncios de seguros y fitness tradicionales. Special Group ha ayudado a lanzar las populares campañas del Super Bowl para Uber Eats en los dos últimos Grandes Juegos y ha creado su plataforma "Tonight I"ll be Eating", que contó con avisos protagonizados por Simone Biles, Lil Nas X, Elton John, Patrick Stewart e incluso el propio CEO de Uber, Dara Khosrowshahi.
Es una victoria significativa para Johannes Leonardo, con sede en Nueva York, que realizó algunos movimientos de ejecutivos clave el año pasado. En junio, Julia Neumann fue nombrada directora creativa, y los fundadores de la agencia, Jan Jacobs y Leo Premutico, pasaron a ser presidentes creativos. El año pasado, la agencia incorporó a la ex ejecutiva de Roc Nation Nicole Holland como directora de talento y a Steve Zaroff como nuevo director de estrategia.
Uber también ha hecho movimientos. En octubre, nombró a Mark Grether, antiguo director general de Sizmek y ex director de publicidad de Amazon, para dirigir la rama publicitaria de la compañía. En agosto, contrató a Elizabeth Windram, ex ejecutiva de JetBlue, como directora global de marketing de movilidad.
Uno de los retos de Uber es la continua subida del precio de la gasolina, que afecta a conductores y clientes. En marzo, la empresa anunció que los clientes de Uber y Uber Eats pagarán un recargo temporal por los viajes o las entregas para ayudar a los conductores con los costos de la gasolina.
Según el proveedor de datos Bloomberg Second Measure, las ventas de viajes compartidos han venido aumentando desde abril de 2020. Las ventas de Uber aumentaron un 89% y las de su competidor Lyft un 56% en marzo de 2022 respecto del año previo.