Publicidad > Latinoamérica | CON TRES SPOTS DIRIGIDOS POR MAXI BLANCO PARA LANDIA
Redacción Adlatina |
(Ciudad de México, lunes 9 de mayo de 2022, 3 pm hora local) – Con Señales, Tu mente no para y Sustentables, Coca-Cola Latinoamérica y la agencia que lideran Walter Aregger y Hernán Ibarra presentan la nueva plataforma regional de aguas.
Ciel, el agua de Coca-Cola, y la agencia Hello preestrenan el lanzamiento de la nueva plataforma regional de comunicación para todas las variantes de la marca: natural, saborizada y mineralizada. La campaña se lanza con tres spots: Señales, Tu mente no para y Sustentables, basados en la hidratación mental como la clave de la conexión entre mente y cuerpo y con un claro tono de humor.
Javier Meza, chief marketing officer de Coca-Cola para América Latina, destacó: “Conecta mente y cuerpo es un posicionamiento que ha funcionado espectacularmente en México durante la última década, combinando un mensaje funcional claro y relevante: cómo la hidratación ayuda no sólo al óptimo funcionamiento del cuerpo, sino también de nuestras habilidades mentales. Lo comunicamos desde un lugar de empatía y humor, tan necesario en los tiempos que vivimos: por eso quisimos extenderlo a toda la región”.
La creatividad, por el lado del anunciante, estuvo a cargo de los equipos de Coca-Cola América Latina liderados por Alejandro Melcon, director creativo de hydration, sports, tea & coffee; Chema Bezanilla, shopper & consummer content manager HSTC; y Juliana Prieto, creative strategy senior manager de la misma categoría. Por el lado de Hello, los responsables máximos fueron Walter Aregger, Hernán Ibarra, Ricardo Armentano y Marcelo Genel.
Filmada en México por el director Maxi Blanco de la productora Landia, la campaña incluye un ecosistema completo de contenidos en todos los medios, que la marca irá revelando a lo largo del año.