Publicidad > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE ARGENTINACINE Y DIRECCIÓN DE MARTÍN HOLZMAN
Redacción Adlatina |
La filial argentina de la agencia desarrolló para la marca una campaña que interpela a madres y padres con la intención de ampliar el debate acerca del impacto que tienen ciertas ideas preestablecidas en la educación de niños y niñas. En la nota, las piezas.
BBDO Argentina desarrolló para la marca una campaña basada en la importancia de la nutrición y de la crianza libre de estereotipos. La idea es interpelar a madres y padres y ampliar el debate acerca del impacto que tienen ciertas ideas simplistas y preestablecidas en la educación de niños y niñas.
La campaña se trabajó en conjunto con la fundación Encontrarse en la diversidad y la doctora María Roca dedicada a la neuropsicología, con el objetivo de entablar una conversación acerca de los estereotipos en la crianza. Ya sea por repetición social o mandato familiar, los estereotipos aún persisten, limitando no sólo el presente sino también el futuro de niños y niñas. Por eso, al igual que una buena nutrición, una crianza libre de estereotipos los prepara mejor para su futuro, el que elijan.
La campaña consta de dos piezas audiovisuales, contó con producción de Argentinacine y dirección de Martín Holzman.
La campaña utiliza como punto de partida un insight perteneciente al mundo de las relaciones entre adultos y niños/as. “Son chicos, todavía no entienden”, es una frase que se repite durante el crecimiento y se utiliza para invitar a la reflexión y así proponer una crianza que ayude a construir una sociedad más justa e igualitaria.
Joaquín Campins, CCO de BBDO Argentina, aseguró que durante el proceso de trabajo de este proyecto, todos los involucrados entendieron cómo a pesar de pensar lo contrario, tienen internalizados estereotipos que limitan y que coartan la forma en la que se comprende la realidad que nos rodea. “Pensamientos o conceptos totalmente automáticos y presentes en muchos aspectos de nuestra vida. Así nos dimos cuenta de que había muchas cosas que teníamos que desaprender o aprender otra vez. Entendimos que tal vez alguien que no tiene esos puntos de vista internalizados tiene mucho para enseñarnos. En este caso, las niñas y niños. Sobre ese razonamiento comenzamos a construir la idea creativa”, aseguró.
Por su parte, Ornella Raffaghello, consumer marketing director de Danone Specialized Nutrition, amplió: “En Nutricia Bagó brindamos soluciones nutricionales para cada etapa de la vida desde una perspectiva holística. Somos conscientes de que para la nutrición y la ciencia, los primeros mil días son fundamentales para que niños y niñas puedan desarrollarse de la mejor manera. Por eso, desde Nutrilon fomentamos una crianza libre de estereotipos para que comprendan el mundo de una forma más amplia, entendiendo a esta etapa clave para el desarrollo de creencias culturales, de género y formación de criterios de familia. Ampliar esta mirada es ampliar sus posibilidades y elecciones a futuro”.