Publicidad > Argentina | DESAFÍO, IDEA CREATIVA, EJECUCIÓN Y RESULTADOS
Redacción Adlatina |
Crearon un challenge en Twitch donde distintos gamers debían ponerse el skin de cajas para fungir como los repartidores de Mercado Libre, creando una nueva forma de jugar en uno de los juegos más jugados del mundo.
DESAFÍO
Potenciar la sección de gaming de Mercado Libre.
IDEA CREATIVA
Llevar a cabo la primera acción de Mercado Libre México en Twitch. En lugar de hacer publicidad en videojuegos, Súper propuso meterse dentro del videojuego, y no en cualquiera, sino en el videojuego más jugado en la actualidad, el Fortnite. Todo partió de una observación: Fornite cuenta con un skin de cajas y permite tocar timbres en las casas. ¡Bingo! Suficiente para crear Batalla de timbres, un challenge en Twitch donde distintos gamers debían ponerse el skin de cajas para fungir como los repartidores de Mercado Libre, creando una nueva forma de jugar en uno de los juegos más jugados del mundo.
EJECUCIÓN
La propuesta se comunicó en redes propias, a lo que se sumaron las menciones de los mismos streamers y, desde el primer momento, no paró de viralizarse. Además, durante la batalla, el equipo de CM fue compartiendo los mejores descuentos en gaming, así como todas las mejores reacciones, algo que fue muy bien recibido por el público en general.
RESULTADOS:
La acción tuvo 253.900 views y más de 17 mil interacciones por el chat, logrando un Sentiment del 100% positivo y convirtiéndose en el hit del mes en IG y Marketplace. En Instagram el alcance orgánico fue de 5,7 K, y con influencers, de 17,9 K. Además se obtuvieron 6,1 K impresiones orgánicas en Twitter. Y, lo más importante, alcanzó un significativo crecimiento en la sección gaming, siendo la primera vez que Mercado Libre México realizó una acción así en Twitch.