Publicidad > Perú | EFFIE PERÚ 2022: HABLA LA AGENCIA INDIE DEL AÑO
Anabel Acevedo |
Los representantes de la agencia dialogaron con Adlatina acerca del reconocimiento que recibieron, de la situación del país y de la industria.
Juan Pablo Peschiera, creative partner; Rodrigo Revorado, strategy partner; y Eduardo Poppe, managing director, de Valor Socios de Marcas dialogaron con Adlatina acerca del reconocimiento que recibieron como agencia indie del año en los premios Effie Perú. Sobre el diferencial de este reconocimiento, los publicitarios dicen que el ser Indie, ya de por sí es un diferencial. “En el Perú, vivimos en estado de crisis. El otro día les contábamos a colegas estadounidenses que, durante la pandemia, además de que lamentablemente fuimos el país con mayor ratio de muertes por cada 100 mil habitantes, cambiamos tres veces de presidente, hubo escándalos de corrupción relacionados a la vacunación, el país se polarizó peor que nunca durante las elecciones presidenciales y sólo en el último año y medio ha habido más procesos para vacar al presidente desde el Congreso, que en los últimos cinco años”. Pero ¿qué tiene que ver todo esto con el negocio? “Claramente, en un escenario tan incierto y cambiante, es cada vez más difícil planificar a largo plazo o pretender que los planes se cumplan exactamente según lo estipulado. Y ahí viene nuestro diferencial: hay cosas que solo puedes hacer si tienes el valor de ser independiente”, resaltan.
―¿Qué implica esa independencia?
―Cuando eres independiente tienes mucha más flexibilidad para adaptarte a los cambios, porque no tienes que pedirle permiso a nadie fuera de tu mercado. Cuando eres independiente puedes crear una estructura ágil y flexible para adaptarte a las necesidades cambiantes de tus clientes. Y cuando eres independiente tienes mucha más facilidad para innovar y crear una estructura de costos que se ajuste más a la coyuntura. Por eso sentimos que el diferencial es ser independiente per se y destacar entre las indies es para nosotros un lujo.
―¿En qué se destacaron este año como para llegar a este reconocimiento?
―Lo más destacable de la participación de Valor este año es que tuvimos once finalistas (la segunda agencia con más finalistas) en diez categorías distintas y con seis marcas distintas (la única agencia del certamen que lo logró). Y lo logramos con todo tipo de marcas y proyectos. Marcas trasnacionales como Claro, Nestlé y Mastercard, y locales como Apuesta Total o Plaza del sol. Entonces, fue el rango de marcas y categorías lo que marcó nuestra participación.
―¿Qué reflexión pueden hacer al respecto de la industria peruana?
―Hay una dicotomía interesante: puede que la industria esté creciendo, pero no necesariamente todas las agencias. Cada vez hay más actores, talento y competitividad. Quienes están capitalizando el crecimiento son todas las empresas que son lo suficientemente flexibles, ágiles y empáticas para estar al ritmo de sus clientes. Ya no basta con el tamaño de la agencia, sus credenciales o su trayectoria. Hoy más que nunca es vital recordar nuestro rol esencial: ayudar a nuestros socios clientes a cumplir sus objetivos. Nuestros clientes son nuestro verdadero valor. Por eso su crecimiento es nuestro crecimiento y por ende será siempre nuestra prioridad.
―¿Cuánto vale la presentación de un caso en Effie Perú?
―Es vital. Un Effie se empieza a ganar cuando se gesta la campaña. Por eso es un trabajo de equipo que incluye a todas las áreas y, por supuesto, la participación de nuestros socios clientes. Sin embargo, la presentación de un caso es lo que hace la diferencia. Dejar claro cuál fue el desafío y cómo la estrategia generó creatividad que ayudó a superarlo con grandes resultados es lo más importante para los jurados.