Publicidad > Cannes | REFLEXIONES DE LAS CONFERENCIAS DE PRENSA DEL DÍA
Redacción Adlatina |
(Cannes, lunes 20 de junio de 2022, 5:30 pm hora local - Por enviados especiales) - La CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, que en Cannes Lions 2022 fue jurado de Health & Wellness, dialogó con Adlatina sobre su experiencia. En la nota, además, comentarios valiosos escuchados en las dos conferencias de prensa de hoy, sobre las categorías que se premiarán dentro de un rato en el Palais des Festivals.
La mecánica de Cannes Lions con respecto al anuncio de sus galardones es siempre igual desde hace muchos años: cada mañana, los jurados de las categorías que se premian por la tarde brindan una conferencia de prensa en la que cuentan su experiencia, describen algunas tendencias que detectaron en la categoría y comentan los trabajos premiados. Cuando salen de esa sala, los periodistas no pueden publicar en sus medios la información secreta que acaban de entregarles “embargada”: la lista de ganadores recién podrá darse a conocer públicamente, en los medios de todo el planeta, una vez que en el Palais des Festivals de Cannes haya terminado la entrega de estatuillas del día, cosa que ocurre siempre alrededor de las 9 de la noche de la Costa Azul. Es decir, a media tarde de América Latina.
Pero lo que sí pueden hacer los medios, respetando el embargo de esa información secreta, es contar qué dijeron los presidentes y miembros de los jurados del día en la conferencia de prensa, siempre que se trate únicamente de información general, tendencias, apreciaciones sobre la experiencia de juzgamiento y cuestiones por el estilo. De eso se tratará, entonces, esta sección diaria, que lanzamos hoy con el mote bien obvio de Reflexiones de las conferencias de prensa del día.
La brasileña Patricia Corsi, global chief marketing and digital officer de Bayer Consumer Health, presidió el jurado de Health & Wellness y participó en la primera conferencia. Allí dio su parecer sobre la categoría: “Lo que ocurrió en estos dos años de pandemia fue vital para una categoría de productos como los de health and wellness. Porque, hasta hace dos años, conceptos como salud y familia estaban no sólo muy distanciados entre sí, sino sobre todo muy lejos de donde debían estar. La pandemia, y más que nada la actitud de las audiencias con respecto a ellos, los llevó adonde realmente debían estar y, con ese cambio, cambió también la actitud de la industria publicitaria, que pasó de vender productos para la salud a resolver problemas de la humanidad. Tengo mucha curiosidad por saber qué veremos en Cannes Lions en 2023: hacia dónde empujarán las audiencias la actitud de la industria publicitaria de la salud”.
Al final de esa misma conferencia, la argentina Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile y jurado de la misma categoría, reflexionó: “Para agregar a lo que dijo Patricia Corsi, yo diría que me sorprendió no encontrar, como tendencia, un contenido que se vinculara con lo que yo llamo poscovid, las problemáticas provocadas por la pandemia, pero no vinculadas directamente con el coronavirus, sino con sus consecuencias: problemas psicológicos, temas como la anorexia y la bulimia, cuestiones sociales profundas. No estaban. Y en su lugar me encontré con trabajos explicando asuntos básicos como por ejemplo la menstruación: es cierto que en regiones como América Latina temas así siguen siendo tabú y resultan aún necesarios; pero creo que hace falta dar el siguiente paso en esta industria”.
Sobre su experiencia como presidenta del jurado de Print & Publishing, la oriunda de Hong Kong Natalie Lam ―chief creative officer de Publicis Asia-Pacífico y Medio Oriente― se entusiasmó: “Nunca me reí tanto como juzgando Print este año. Llegué a Cannes preguntándome que podría haber de nuevo en una categoría tan tradicional mientras el mundo habla de metaverso, NFTs, blockchains y todo eso. Y, para mi agradable sorpresa, lo que me encontré fue que aún existe una pasión desbordante por las buenas ideas gráficas que comunican de modo increíble, al primer golpe de vista, lo que tienen que comunicar. Me voy feliz de esta experiencia”.
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