Publicidad > México | PARA CONSTRUIR UN FUTURO MUCHO MÁS INCLUSIVO
Redacción Adlatina |
(Ciudad de México, lunes 27 de junio de 2022, 11 am hora local) - Detrás de cada rostro cuenta con la participación de las drag queens Minina Campbell, LexxaFox, Iviza, Jvngla y Dirnekween.
Anónimo y Neutrógena pensaron que detrás de cada persona de la comunidad LGBTQ+ hay una historia de lucha, resiliencia y orgullo que debe ser contada. Así, crearon una iniciativa para darle voz a un grupo que, por años, ha sido categorizado y estigmatizado por la sociedad: el de las drag queens.
“Bajo una poderosa observación cultural lo que buscamos, no sólo con Neutrogena, sino con todas las marcas, es crear ideas que puedan ayudar a la sociedad e impactar de manera positiva”, explicó Jorge Méndez, vicepresidente creativo de Anónimo.
Detrás de cada rostro es el nombre de la campaña que busca visibilizar las historias de vida de diferentes drag queens. Cada print está acompañado del hashtag #OrgullosxsDeNuestraPiel y un código QR que lleva a conocer lo que hay detrás del rostro de cada una de ellas.
“Con esta campaña quisimos retar el estigma que se tiene sobre las drag queens y mostrarle al público que detrás de cada uno de esos personajes hay una persona con una historia que merece ser escuchada y que puede dejarnos una lección de vida, inspirándonos a hacer lo que hacemos con orgullo y pasión, como ellas lo hacen”, comentó Alex Mayerstein, director creativo asociado de Anónimo.
Mayerstein agregó que, como responsables de darles voz a los productos e ideales de sus clientes, tienen el compromiso de continuar dando pasos hacia adelante para construir un futuro mucho más inclusivo y abierto a este tipo de temáticas, creando espacios donde marcas como Neutrogena no sólo puedan mostrar el apoyo que siempre han tenido hacia la comunidad LGBTQ+, sino que se pueda ver desde otro ángulo: “Uno que nos permita entender y empatizar con un punto de vista que quizá no es nada parecido al nuestro”, dijo.
Las imágenes de la campaña, en la que participan Minina Campbell, LexxaFox, Iviza, Jvngla y Dirnekween, formarán parte de una exposición que se llevará a cabo durante el mes en que se celebra el orgullo LGBTQ+, en la Ciudad de México.
Desde la marca, Gerardo Román, senior brand manager de Neutrogena Latinoamérica Norte, declaró: “Detrás de cada rostro anhela ser un espacio de inspiración desde la comunidad, hacia ella misma y fuera de ella. Con esta exposición, Neutrogena continúa promoviendo el amor y la dignidad humana por encima de todo prejuicio, buscando que todas las personas conecten consigo mismas a través de los testimonios de estas cinco extraordinarias drags. Porque todxs debemos estar #Orgullosxsdenuestrapiel”.
En una segunda etapa de la campaña, Neutrogena creará una plataforma en la que los usuarios vivirán diferentes experiencias, como charlas, videos y reconocimientos, entre otras. En este espacio, la marca de productos para el cuidado de la piel dará voz y libertad a la comunidad LGBTQ+ y albergará las historias de las drag queens.
“Hacer esta campaña junto con Neutrogena tiene un gran significado para todos los involucrados, pues tanto agencia como marca, casa productora y todas las drag queens han dado todos sus esfuerzos y cariño para darle vida a esta idea y lograr un cambio hacia un futuro en el que cada persona sea libre de ser quién es y de amar a quien quiera amar”, declaró Julieta De la Fuente, directora de cuentas de la agencia.