Management > Global | (AD AGE) - AL AÑADIR CUATRO EJECUTIVOS
Redacción Adlatina |
Esto se produce después de que el holding presentara un nuevo director de la especialidad, que en realidad es un avatar.
(Ad Age) - Publicis Groupe sigue reforzando su experiencia en Web3 con cuatro ejecutivos centrados ahora en áreas como la inversión en Web3 y el blockchain.
Jessica Berger, que anteriormente era directora de digital en Weber Shandwick, asume el papel de vicepresidenta de innovación. Jeremy Cohen, que era director de asociaciones de contenido global en Publicis, asume el papel de jefe de inversión en Web3. Además, Katie Hudson, hasta ahora vicepresidenta de soluciones globales para clientes de Kinesso, ha sido nombrada directora general de futurescapes, y Chris Outram, quien recientemente era vicepresidente de infraestructura en adMarketplace, se incorpora como responsable de blockchain.
Todos se unen a un equipo bastante nuevo de Publicis Media llamado Publicis Media Content and Innovation (PMC&I), que se lanzó hace ocho meses. En la actualidad, el equipo de PMC&I está formado por cerca de 1.000 personas a nivel mundial, que aportan su experiencia en Web3 tanto en casos de uso de blockchain (NFTs, contratos inteligentes y aplicaciones descentralizadas), como en tecnologías metaversas como la RV/AR y la inteligencia artificial.
"Lo que tratábamos de hacer, por un lado, era no duplicar los servicios que ofrece un Razorfish o un [Publicis] Sapient, sino crear algo en lo que todos pudieran aprovechar para hacer que lo que hacían fuera mejor y más fuerte", dijo Eric Levin, director de contenido e innovación de Publicis Media, que dirige el equipo. "Hemos pasado la mayor parte de los dos años construyendo los elementos fundamentales para que ahora, cuando la gente venga y diga: "Necesito alquilar un terreno o acuñar una NFT", tengamos todos esos recursos, y eso también incluye ahora un talento importante en el lado de la producción y el desarrollo, creando prototipos en estos nuevos entornos. Así que si un cliente viene con cualquier versión de lo que quiere construir, somos capaces de construir y ayudar a guiarlos estratégicamente para hacerlo".
Pensar de forma holística
Aunque el equipo también se centra en otros aspectos de los datos y la tecnología para mejorar la publicidad, como el uso del aprendizaje automático, en estos momentos se centra sobre todo en el metaverso, dijo Hudson.
Algunos de los trabajos en los que el equipo ya ha participado son la serie NFT de Macy"s dedicada a su desfile de Acción de Gracias, el lanzamiento del espacio metaverso de Samsung llamado 837X y el drop de NFT de Campbell.
"Nuestro trabajo consiste en pensar de forma holística", afirma Cohen. "Hay mucho tejido conectivo en torno a lo que nuestros clientes necesitan, pero desde el punto de vista de la inversión, buscamos elementos únicos de activos Web3 que sean viables en la pila de un comercializador. Eso incluye los derechos de propiedad intelectual comerciales que vienen con ciertos proyectos de NFTs, el aspecto de la comunidad y la lealtad y la propuesta de comercio en torno a las marcas que entran en el espacio".
Conozca a León
A principios de esta semana, Publicis anunció el nombramiento de un nuevo director del metaverso. Pero este nombramiento no es una promoción de alto nivel ni un ejecutivo birlado de una agencia rival: se trata de un león avatar llamado León, que fue presentado en la conferencia tecnológica VivaTech en París. El León (basado en el logotipo de Publicis, no en un león de Cannes) se presenta en un vídeo irónico, que, entre otras cosas, explica que es un nativo digital que ha pasado toda su carrera en Publicis, antes de hacer algunas bromas sobre LinkedIn, Second Life y Mark Zuckerberg.
Más allá de las bromas, el avatar (creado por el director creativo de Publicis Francia, Marco Venturelli) simboliza la determinación del holding de aprovechar el metaverso en nombre de sus clientes. Leon actuará como un guía, según Publicis, que "acompañará a los clientes y ayudará a aconsejar cómo navegar y acercarse a la meta jungla, con estrategias únicas para su negocio".
"El metaverso no es un destino, es un momento de aprendizaje en tiempo real para todos", dijo Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, en un comunicado. "Requiere interrogación, educación y experimentación. Nos hemos comprometido a emprender ese viaje con nuestros clientes, para ayudarles a entender lo que significa para su negocio y para aportarles las capacidades de Web3 existentes en el Groupe a través de los datos, los medios y la tecnología. Leon encarna eso como un avatar y ayudará a nuestros clientes a navegar por este nuevo canal y a progresar en cada paso del camino".