Publicidad > Brasil | LA MARCA CRECE EN PRODUCTOS, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN
Redacción Adlatina |
Vamos pra cima es la nueva campaña de la marca, que salió al aire este domingo 10. La inversión es parte del plan de crecimiento de la fintech e incluye TV y radio, medios online y OOH.
Neon, una de las principales cuentas digitales del país, anunció su nuevo posicionamiento y su lenguaje de marca a través de su nueva campaña publicitaria. Con la campaña Vamos pra cima, la fintech “reconoce todo el esfuerzo de quienes están en la lucha y se muestra como un aliado en las batallas del día a día y en la búsqueda de sus objetivos”.
La campaña se desarrollará de forma integrada y abarcará tanto TV y radio abierta como vía pública (OOH). También contará con medios online y alianzas con influencers.
La iniciativa abre una nueva etapa para Neon, que se enfoca en su crecimiento en productos, tecnología e innovación. “Queremos reconocer todo el valor y esfuerzo de quienes hacen su carrera diaria para alcanzar sus metas y su anhelado sueño ―explicó Fernanda Salgado, directora de marca y comunicación de Neon―. Sabemos que no es fácil, pero queremos estar juntos en este viaje. Neon quiere ser el socio financiero de quienes luchan hoy para asegurar un futuro brillante”.
El nuevo lenguaje visual tuvo el aporte inicial de la agencia Ana Couto, que mejoró y evolucionó los principales activos de la marca y preparó a Neon para este nuevo momento. “El nuevo universo visual y verbal de Neon se desarrolló para mejorar lo que ya era reconocible de la marca, como el brillo y los colores iluminados ―detalló Danilo Cid, VP de creación de Ana Couto―. Ampliamos el lenguaje, trajimos más representación de su audiencia y nuevos elementos ―como nuevos colores complementarios―, una tipografía carismática e íconos iluminados que brindan más flexibilidad y propiedad al conjunto. Buscamos un lenguaje atractivo y claro, con alto rendimiento digital y accesible para todos”.
La campaña, por otro lado, cuenta con la creación de David y con el apoyo del consultor estratégico Ricardo Fernandes, de la agencia Brecha - Hub de Favela, a partir de sus experiencias con diferentes perfiles de trabajadores en Brasil: “El proyecto Vamos pra cima tiene como objetivo mostrar en la práctica cómo el camino hacia el crédito y el acceso a otras soluciones financieras puede ser más justo para todos los trabajadores, paso a paso, incluso con las prisas de la vida cotidiana", comentó Guiga Giacomo, directora creativa en David.
“Nos propusimos elegir un proyecto diverso que mostrara la realidad de nuestra audiencia para generar identificación ―concluyó Salgado―. Con la campaña también queremos tener un intercambio con quienes están en el día a día. Las instituciones financieras lucen igual, pero queremos profundizar la relación con nuestra audiencia y servir desde su contexto, creando productos y soluciones que marquen la diferencia en el camino para que todos crezcamos juntos”.