Marketing > Global | (AD AGE) - UN NEGOCIO DE 1.000 MILLONES DE DÓLARES
Redacción Adlatina |
PMG se encargará de los medios de comunicación de América del Norte, así como las capacidades digitales globales, mientras que Initiative se encargará de los medios de comunicación integrados a nivel mundial
(Ad Age) - El review global de los medios de Nike ha finalizado con la división de la mayor parte de su negocio entre la agencia independiente PMG y la agencia Initiative, del grupo Interpublic. La cuenta, que cubre las marcas Nike y Jordan en todos los principales mercados, se estima en 1.000 millones de dólares.
"Hemos concluido nuestro review de los socios de la agencia que proporcionan la estrategia de medios pagados y la ejecución (planificación y compra) para la publicidad de la marca y el marketing de rendimiento", dijo Nike en un comunicado. "Esto forma parte de nuestros procedimientos operativos estándar para garantizar que Nike siga contando con los mejores socios de agencias de medios de todo el mundo. Agradecemos a todas nuestras agencias asociadas, especialmente a aquellas con las que hemos tenido relaciones a largo plazo, por todo el trabajo realizado juntos".
La icónica marca de calzado confirmó que PMG será su agencia de medios integrados en América del Norte, así como también se convertirá en su socio global de capacidades digitales. Initiative se encargará de los medios integrados a nivel mundial, incluyendo Europa, Oriente Medio y África, Asia Pacífico y las regiones de América latina.
El movimiento representa una pérdida para Mindshare, de WPP, que manejaba la mayor parte del negocio de Nike fuera de Estados Unidos, así como para Assembly, propiedad de Stagwell, que también manejaba los medios de comunicación de rendimiento para la marca en Europa y Asia.
GroupM, Dentsu, Omnicom, Stagwell, Havas, Media.Monks y Within participaron en el review de medios de Nike, que comenzó en diciembre.