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Redacción Adlatina |
“Dreamworld está aquí. Saborea la maravilla”, dice la marca sobre la última bebida de Creations de este año.
(Ad Age) - Coca-Cola se adentra aún más en la música electrónica de baile (EDM, según su sigla en inglés) con su último sabor de edición limitada, Coca-Cola Dreamworld, el último de su línea Creations de este año.
La marca lanzará esta variedad el 15 de agosto en los locales de Estados Unidos y Canadá. Al igual que con otras piezas de su línea Creations, Coca-Cola presenta Dreamworld con un lenguaje florido que se aleja de lo que tradicionalmente se utiliza para describir los sabores de sus productos.
“Coca-Cola Dreamworld aprovecha la pasión de la Generación Z por el infinito potencial de la mente explorando el sabor de los sueños ―dijo Alessandra Cascino, directora del programa creativo y de compras de Coca-Cola, en un comunicado―. Al igual que las Creaciones de Coca-Cola que le precedieron, Dreamworld juega con lo inesperado y, sin duda, provocará el descubrimiento y el debate entre los consumidores, lo cual agradecemos”.
Coca-Cola lanzó otros tres sabores inspirados en la fantasía para su línea Creations a principios de este año: Starlight, Zero Sugar Byte y una bebida de edición limitada creada en colaboración con el DJ Marshmello. La línea Creations se ampliará con nuevos sabores a partir del próximo año, según la empresa.
“Starlight iluminó la idea del escapismo y las posibilidades infinitas y fuera de este mundo del espacio ―dijo Chase Abraham, director senior de estrategia creativa de Coca-Cola North America, en un comunicado―. Dreamworld da la vuelta a este guión invitando a los fans a mirar hacia adentro, a las infinitas posibilidades de la mente”.
Se trata de conceptos bastante elevados para un simple refresco, pero Coca-Cola espera que el enfoque tenga éxito entre los consumidores más jóvenes.
En mayo, Coca-Cola anunció su colaboración con Tomorrowland, uno de los mayores Festivales de música de Europa. Las activaciones digitales inmersivas de la campaña publicitaria de Coca-Cola en Dreamworld incorporarán aspectos de esa asociación a través del centro Coca-Cola Creations. Los fans pueden escanear cualquier paquete de Dreamworld en su teléfono móvil para acceder al centro, que incluye una experiencia musical de realidad aumentada ―creada en colaboración con Tomorrowland― y una colección de moda digital inspirada en Dreamworld para el metaverso a través de una colaboración con la agencia de moda digital DRESSX.
La agencia creativa Virtue ha producido un video de presentación, así como publicidad exterior, mientras que ForPeople se ha encargado del diseño del producto y de los elementos visuales principales. El contenido digital se publicará en Snapchat, Meta, TikTok y YouTube.