Marketing > Estados Unidos | (AD AGE) - EN LOS AVISOS DIRIGIDOS
Redacción Adlatina |
Las normas previstas por la Federal Trade Commission protegerían los datos personales que empresas como Alphabet y Meta Platforms recogen sobre los consumidores.
(Ad Age) - La Comisión Federal de Comercio (FTC) está recabando la opinión del público sobre una propuesta de normativa para limitar lo que denomina “vigilancia comercial” por parte de las empresas que venden o comparten información sobre las personas, con la posibilidad de imponerles multas en caso de que incumplan por primera vez sus obligaciones en materia de protección de datos.
Las normas previstas, iniciadas con un aviso el jueves, protegerían los datos personales que empresas como Alphabet y Meta Platforms recogen sobre los consumidores.
Los grupos de consumidores han estado presionando a la FTC para que comience el proceso, que probablemente durará años, de establecer normas que regulen los datos de los consumidores que se utilizan para la publicidad dirigida. La atención se centra en la agencia a medida que los legisladores del Congreso avanzan hacia una propuesta bipartidista de ley de privacidad, pero siguen divididos en cuanto a la aplicación de la ley y otras cuestiones clave.
Normalmente, la FTC sólo puede multar a empresas como Meta que hayan incumplido acuerdos de privacidad anteriores con la agencia. Esto cambiaría si la propuesta de la Comisión se convierte en definitiva, permitiendo a la agencia solicitar sanciones por las primeras violaciones.
La Comisión, liderada por los demócratas, votó por tres a dos a favor de emitir el aviso de reglamentación, con sus dos miembros republicanos votando en contra de la acción.
La Comisión está preocupada por las empresas que rastrean el comportamiento de los consumidores a través de sitios web y aplicaciones para ofrecerles avisos personalizados. Sin normas de seguridad de los datos, la acumulación de información sobre las personas las expone a los piratas informáticos y a los ladrones de identidad, dice la nota.
La FTC también está interesada en supervisar los algoritmos basados en datos para asegurarse de que no discriminan ilegalmente a los consumidores. Los defensores de los derechos civiles han planteado cuestiones sobre posibles prejuicios raciales o de género en cuanto a la audiencia que ve los avisos de vivienda en línea y los candidatos a un puesto de trabajo que son favorecidos por el software de contratación automatizado.