Management > Global | (AD AGE) - LA ATRACCIÓN DE LOS DETERGENTES
Redacción Adlatina |
El creativo colombiano se incorporó a la agencia de Publicis como director creativo ejecutivo. “Siempre soñé con trabajar en esta marca”, dijo.
(Ad Age) - Tide ha hecho muchas apariciones en el Super Bowl en los últimos años y ha ganado un Gran Premio de Cannes y un León de Oro. Y ahora ese legado está atrayendo a un nuevo director creativo ejecutivo de alto perfil de su agencia, Saatchi & Saatchi.
Ciro Sarmiento, cuya contratación como director creativo de Weber Shandwick a principios de 2021 contribuyó a que la empresa de relaciones públicas se tomara en serio la construcción de su negocio creativo, se trasladó a Saatchi como director creativo ejecutivo en la oficina de la agencia en Nueva York, y reportará al director creativo y copresidente Daniel Lobatón. Aunque hace años las marcas de detergentes no fueron exactamente trabajos creativos muy solicitados, eso ha cambiado, al menos para la marca de Procter & Gamble y para Sarmiento.
“Siempre soñé con trabajar en esta marca”, dijo Sarmiento, y atribuyó su decisión al “amor por la creatividad y por el trabajo que hace Tide. Llevo siguiendo la marca desde que estaba en la universidad”, dijo, al hablar de cuando Tide apareció en el Super Bowl de 2008 con su anuncio Talking stain.
Sobre su traslado desde Weber Shandwick, Sarmiento dijo: “Creo que es un buen mensaje de lo importante que es el papel de un líder creativo en una agencia como Weber Shandwick. Al margen de si soy yo u otra persona, creo que ellos creen que la creatividad está en lo más alto para todos los clientes”.
Por su parte, Michael Wehman, director general de Weber Shandwick en Nueva York, señaló que “estamos agradecidos por el inspirador liderazgo de Ciro en Nueva York, uno de nuestros mercados más diversos y dinámicos, y le deseamos mucho éxito en su nuevo papel”. Añadió que pronto se anunciará un sustituto para Sarmiento: “Mientras tanto, nuestros fuertes líderes creativos continuarán entregando ideas premiadas para nuestros clientes”.
Sarmiento se encargará principalmente de Marea en Saatchi. La oficina de la agencia en Nueva York también trabaja en la cuenta de Goldfish, de Campbell Soup y ha realizado trabajos en los Estados Unidos como parte de la asignación más amplia de la compañía de seguros de Publicis Groupe. Sarmiento dijo que también trabajará en otras marcas de cuidado de telas de P&G manejadas por Woven.