Publicidad > Global | (AD AGE) - SELECCIÓN DE AD AGE
Redacción Adlatina |
Esta semana: el amor de los camiones, una pieza publicitaria alucinante y un sorprendente giro de las hamburguesas.
(Ad Age) - 5. Barilla: Cocina pasiva
Agencia: Publicis Italia/Le Pub
¿Cómo conectar la pasta con la preocupación actual de los consumidores por la factura energética y el cambio climático? La marca italiana Barilla ha encontrado la manera de hacerlo mediante un truco tecnológico que reduce las emisiones de carbono al cocinar los spaguettis. Inspirándose en la preparación tradicional de la pasta en Italia, que consiste en apagar el agua hirviendo después de dos minutos y dejar que la pasta se cocine bajo la tapa, ha creado un dispositivo inteligente que se coloca encima de la olla y se conecta con una aplicación para avisar al usuario cuando está lista. Es otro ejemplo de pensamiento creativo de una marca que anteriormente creó listas de reproducción especiales de Spotify diseñadas para afinar el tiempo de cocción de la pasta.
4. WhatsApp: Mensaje Privado
Agencia: In-house
Esta semana hemos visto algunas ideas geniales para exteriores, como las vallas publicitarias de Samsung que promocionan su teléfono Galaxy plegable. Pero el trabajo exterior que se ha hecho viral esta semana ha sido el de WhatsApp, propiedad de Meta, que ha tomado las luces de Piccadilly en Londres con una pieza de publicidad exterior en 3D que promociona sus funciones de privacidad. Para demostrar las "capas de protección" del servicio de mensajería, como la desaparición de los mensajes, el cifrado de extremo a extremo y las copias de seguridad encriptadas, parece desprender una capa para revelar la fachada del edificio que hay detrás, revelando finalmente una cámara acorazada con una gigantesca cerradura de acero.
3. Bombay Sapphire: SawThisMadeThis
Agencia: AMV BBDO
El director de Hollywood Baz Luhrmann actúa como director creativo en esta campaña global de la marca de ginebra propiedad de Diageo, animando a la gente a ponerse en contacto con su propia creatividad. La idea es que se inspiren en la vida cotidiana y publiquen sus creaciones en las redes sociales con el hashtag#SawThisMadeThis. Luhrmann elegirá sus favoritas y las compartirá en sus propios canales, y se presentarán en exposiciones de arte y en una galería online. La iniciativa se promociona a través de un spot visualmente precioso dirigido por Juan Cabral.
2. Volvo Trucks: Una historia de amor
Agencia: Forsman & Bodenfors
Casi diez años después de que su anuncio "Epic Split" se convirtiera en viral, Volvo Trucks vuelve a la carga con otro divertido spot, una hilarante creación que representa una "historia de amor" entre dos grandes camiones. Los dos vehículos, marcados como "diversión" y "eficiencia", viven su épico romance en la carretera para demostrar que la marca puede ofrecer ambas cosas. Se tocan los paragolpes, vuelan por los aires e incluso disfrutan de su propio beso playero al estilo de "De aquí a la eternidad", todo ello ambientado con el clásico de George Benson "Nothing"s Gonna Change My Love for You".
1. Kraft Mac & Cheese: ¿Dónde está el Mac
Agencia: Johannes Leonardo
Si nunca has pensado en añadir Mac & Cheese a una hamburguesa, Kraft Heinz acaba de darte la idea. En la última maniobra del gigante de la alimentación, ha pedido a los fans que soliciten a McDonald"s que añada el plato de fideos con queso a su Big Mac. Para conseguir cupones para una caja gratis de Mac & Cheese, la campaña anima a la gente a tuitear a favor de la comida cruzada, añadiendo el hashtag "#wheresthemac". Tanto si te parece delicioso como si no, se trata de otra atractiva maniobra de uno de los profesionales del marketing del año de Ad Age, que recientemente ha traído delicias como el Velveeta Martini.
