Publicidad > Paraguay | ENTREVISTA CON LOS SOCIOS FUNDADORES DE ONIRIA TBWA
Redacción Adlatina |
Oniria TBWA volvió a ser elegida como la Mejor del Año en el Festival Tatakua 2022 y sumó su 12° estrella. La agencia se alzó con siete oros, doce platas y quince bronces. Además del reconocimiento a parte de su equipo: Sebastián Codas como Creativo del Año, Nathalie Pera y Santiago Valdez como Directores de Arte del Año y Paloma Cella y Manuel Rolón como Directores Creativos del Año. “Fuimos premiados con doce marcas distintas que tienen en común el coraje y la audacia de probar ideas nuevas para lograr realmente resultados diferentes”, sostuvieron.
Oniria TBWA alcanzó su doceava estrella como Agencia del Año, en el certamen creativo Tatakua 2022, entre más de 30 agencias, productoras y profesionales independientes de la industria.
La agencia se alzó con siete oros, doce platas y quince bronces. Además del reconocimiento a parte de su equipo: Sebastián Codas como Creativo del Año, Nathalie Pera y Santiago Valdez como Directores de Arte del Año y Paloma Cella y Manuel Rolón como Directores Creativos del Año.
Daniel Achával, CEO de la agencia, comentó: “Una de las definiciones de insanidad mental es hacer lo mismo una y otra vez, esperando un resultado diferente. Festivales como el Tatakua premian lo nuevo y arriesgado, para dejar de hacer cosas convencionales. Este año salimos agencia del año con trabajos para doce marcas distintas que tienen en común el coraje y la audacia de probar ideas nuevas para lograr realmente resultados diferentes”.
Por su parte, sostuvo Camilo Guanes, fundador de Oniria, agregó: “El festival Tatakua, organizado por el Círculo de Creativos de Paraguay, se volvió a prender después de dos años con récord de participación de piezas y de agencias, evidenciando como la comunidad esperaba el galardón publicitario más importante del país. Este año, sin dudas, se sintió la alegría de toda la industria por su retorno. Es lindo ver cómo el festival cada vez se pone más exigente, nos empuja a ser más autocríticos y nos motiva a ser cada vez mejores. A la vez, creo que es sumamente necesario, por la comunidad que genera, la importancia de vernos las caras, aplaudir y celebrar cada trabajo no importa de qué agencia sea. El festival es de todos y nos hace crecer a todos, debemos cuidarlo y hacer que cada año sea mejor. Las industrias creativas del Paraguay están pasando por un gran momento y la publicidad es la plataforma donde estas se encuentran y se potencian”.
Adlatina: ¿Cuál es el balance del año para la agencia?
Daniel Achaval: Es un año bueno, de crecimiento y nuevos logros. Hemos crecido 5% en relación con 2021, fuimos reconocidos como el tercer lugar de los mejores estudios de diseño de Latinoamérica en los Latin Design Awards y también nos mudamos a una casona antigua, declarada patrimonio histórico cultural, para devolverle algo a la cultura del país.
Camilo Guanes: Esta tripulación onírica no conoce de imposibles, ser doce veces Agencia del Año es romper cada año nuestras propias barreras. Apasionados por las ideas, soñadores de un mundo mejor, piratas que tienen claro un objetivo: llevar lo más lejos posible la bandera de Paraguay. El balance es muy positivo, este reconocimiento es una buena manera de cerrar la etapa pandémica en que tuvimos, por suerte, mucho y buen trabajo, y encarar con mucha más fuerza lo que se viene.
A: ¿Cuál creen que es el factor común en los casos ganadores que les permitieron volver a ubicarse en la cima del ranking con tanta ventaja sobe el resto?
DA: Tienen coraje y empujan a pensar soluciones diferentes a problemas que siempre se resuelven de manera común. Estamos muy inspirados en la frase de Jean Marie Diu, chairman de TBWA: “No podemos operar dentro de un juego de convencionalismos y esperar resultados que rompan moldes”. Los casos ganadores salen de las convenciones.
CG: Las ideas colaborativas, creemos y apostamos al trabajo colaborativo. Las ideas que desarrollamos en conjunto con distintos actores de las industrias creativas son las que nos permitieron dar un salto y tener una visión distinta y que diferencia.
A: Camilo hablaba de la importancia del festival para el mercado local y del gran momento por el que están pasando las industrias creativas del Paraguay. ¿Qué análisis hacen de los resultados del Tatakuá en general y de qué manera reflejan la actualidad de la publicidad de Paraguay?
DA: La creatividad local mejoró mucho en cuanto a calidad de ideas, ejecución y casos. Aún tenemos dos problemas muy marcados: nuestras ideas siguen siendo muy locales y sin insights globales; por otro lado, tenemos pocas buenas ideas en comparación a la cantidad de oportunidades (eso se refleja en la poca cantidad de oros y categorías desiertas).
A: La agencia forma parte de una suerte de holding que engloba varias empresas en Paraguay. ¿Qué es Icon y cuál es el objetivo?
DA: Icon es una plataforma de empresas de creatividad innovación y contenido conformada por 7 empresas de publicidad, branding, PR, marketing deportivo, innovación, contenido y conversión digital. El objetivo es enriquecer el modelo económico tradicional con patrimonio intangible, innovación e ideas, impulsando personas, ideas y proyectos icónicos.
CG: Es nuestro holding de empresas creativas que está compuesto por OniriaTBWA, Viento Sur, Brandon, 23, YN, Play y Miut con más de 80 talentos creativos. De hecho, estamos doblemente felices ya que por primera vez Oniria fue Agencia del Año y Viento Sur, nuestra agencia hermana del grupo, se llevó el premio de Agencia Independiente del Año. Con esto el holding Icon se consolida como líder y reafirma su propósito de impulsar el crecimiento de la industria creativa paraguaya. El objetivo que persigue es que la industria creativa local sea un motor de generación de contenido regional y global. Que cuando se hable de Paraguay se lo conozca además de ser un país productor, como un país creador.
A: ¿Qué beneficios supone para la agencia?
DA: Es una red de colaboración en la que podemos crecer, nutrirnos y complementarnos según el tipo de proyecto.
A: ¿Qué representa para la industria?
DA: En cuanto a lo económico, Icon es uno de los holdings de economía naranja más grandes del país, generando empleo directo a más de 100 personas e indirecto a más de 1.500. En cuanto a los estándares de calidad, Icon está conformado por personas profesionalmente competitivas e inquietas que se animan a sostener la bandera de la innovación en comunicación, multipremiadas en diferentes espacios, que ayudan a elevar los estándares de calidad del país.
A: ¿Qué proyecciones tienen para 2023?
DA: Queremos consolidar tres proyectos: abrimos Play, una productora enfocada en crear contenido inteligente, edificante y compartible; conectar mejor lo que hacemos, por eso estamos creciendo y profesionalizando nuestra área de medios; y también foco en ecommerce para ayudar a nuestros clientes a integrar mejor la experiencia total de sus marcas.