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Redacción Adlatina |
Una oda surrealista a los viajes, una adorable animación navideña y múltiples respuestas de una aerolínea
(Ad Age) -5. Kroger: El libro de cocina mágico
Agencia: DDB Nueva York
Este año, Kroger se lanza a la conquista de los corazones con una hermosa animación en su spot navideño, una dulce historia de un abuelo que revive su vida a través del libro de recetas de su mujer, ambientada con los acordes de "Iris" de Goo Goo Dolls, versionada por Colbie Caillat. Cada vez son más los anunciantes estadounidenses que se inspiran en el libro de jugadas europeo (animación de alta calidad, en este caso de Hornet, y una nueva y sentida versión de una canción conocida) para sus productos navideños; es una tendencia que seguiremos de cerca.
4. Trainline.com: Better Days (I Came By Train)
Agencia: Mother London
Este hermoso vídeo musical de Craig David para la aplicación de reserva de trenes del Reino Unido es también un grito de guerra para que la gente elija el viaje en tren como una opción positiva para el medio ambiente, para poder presumir: "He venido en tren". El homenaje del director Golden Wolf al anime japonés, junto con la suave voz de la cantante británica, lo convierten en un vídeo atractivo. La campaña más amplia incluye piezas publicitarias de outdoor con frases llamativas.
3. Oficina de Turismo de Viena: Belly
Agencia: Jung von Matt/Donau
La semana pasada vimos varias campañas de viajes geniales, como la historia de terror en audio de Visit Sweden, que sólo se puede escuchar en los bosques suecos, y la dulce campaña cómica de Viator sobre recuerdos de viajes. Pero hay que felicitar a la oficina de turismo de Viena por atreverse a promocionarse con esta película realmente surrealista sobre una barriga gigante que abandona a su dueño para ir a disfrutar de la ciudad. Según la oficina de Turismo de Viena, es una oda a la inclusión y la aceptación, con "una figura heroica que al final llega a una conclusión: sólo si te quieres a ti mismo, puedes disfrutar de verdad". Extraño, pero enormemente memorable.
2. Uber: Consigue un buen viaje
Agencia: Johannes Leonardo
La nueva campaña de Uber combina la comedia con un mensaje claro: pide el Uber que se adapte a sus necesidades, no sólo la opción UberX. El mensaje se ilustra con escenarios de ideas relacionadas, en avisos hábilmente dirigidos por Jim Jenkins, de O Positive, con una música perfecta. Nos gusta especialmente la madre que sale de casa con confianza al ritmo de "The Sweet Escape" de Gwen Stefani, antes de recordar que tiene cuatro hijos.
1. British Airways: Un original británico
Agencia: Uncommon Creative Studio
El primer trabajo de Uncommon para British Airways tiene como núcleo una idea creativa convincente: los formularios de aterrizaje que rellenan los pasajeros de las aerolíneas cuando viajan, en los que se les pregunta el propósito de su visita. La respuesta no es de negocios o de ocio, sino una tercera opción más intangible, y eso da pie a más de 500 ejecuciones diferentes, como carteles publicitarios, impresos y películas. Algunas respuestas son lúdicas, otras atrevidas y otras emotivas. Queda por ver si es suficiente para revivir la suerte de BA, acosada por titulares negativos, cancelaciones y un servicio deficiente. Pero es un movimiento valiente para el cliente y la redacción más fuerte que hemos visto desde hace tiempo.
