Marketing > Global | (AD AGE) - UNA CUENTA DE PESO
Redacción Adlatina |
El hermano de Walmart, con su primer anuncio en el Super Bowl, invirtió en medios del primer semestre de este año tanto como en todo el año pasado.
(Ad Age) - Sam’s Club, el hermano del gigante minorista Walmart, ha puesto en marcha un review de las agencias de medios, según fuentes cercanas. "Seguimos avanzando para ser la mejor organización de marketing de su clase", dijo un portavoz de Walmart en un comunicado. "Sabemos que las agencias juegan un papel importante en eso. A medida que nuestros plazos terminan, estamos evaluando nuestro apoyo a las agencias contra las necesidades cambiantes de nuestro negocio y para asegurar que estas decisiones sirvan mejor a nuestros miembros."
Haworth, respaldada por WPP, es la agencia de medios titular de la cuenta. VMLY&R, de WPP, se encarga de la parte creativa. El portavoz de Sam’s Club dijo que el review abarca dos asignaciones de medios.
Sam’s Club ha movido históricamente mucho dinero en direct mail y en búsquedas, algo que también es normal en sus rivales Costco Wholesale y BJ"s Wholesale Club. Pero su inversión ha aumentado sustancialmente este año. Sam’s lo hizo en 94 millones de dólares en 2021, pero ya ha invertido 98 millones de dólares en el primer semestre de este año, según Kantar.
Un gran cambio en 2022 ha sido la primera publicidad de Sam’s Club en el Super Bowl, protagonizada por el cómico Kevin Hart. El minorista ha seguido apoyando de forma pagada en YouTube y Facebook a los avisos de video en los que aparece Hart, incluido uno en agosto en torno a un tema de fútbol americano. El número de socios de Sam’s Club alcanzó un máximo histórico en el segundo trimestre, según informó Walmart en agosto.