Publicidad > Argentina | MUTACIONES Y DESAFÍOS
Por Redacción Adlatina |
La Academia Argentina de la Publicidad presentó su primera investigación por medio de su Comisión de Conocimiento Ricardo de Luca: “La publicidad ha sido históricamente un hecho cultural: ¿lo sigue siendo hoy?”. Se trata de un paper que aborda el análisis de la publicidad como hecho cultural, su impacto pasado y su estatus en el presente.
“La razón de ser de la publicidad es construir posibles puentes de diálogo y encuentro en el sentido de intersección entre oferta y demanda, emisor y receptor, ambición empresarial y mercado, sin los cuales no habría relaciones ni transacciones posibles”, sostuvieron en el marco de la presentación del trabajo “La publicidad como hecho cultural mutaciones y desafíos”, un paper presentado por el departamento de Comunicación Publicitaria e Institucional de la Academia Argentina de la Publicidad, que aborda el análisis de la publicidad como hecho cultural, su impacto pasado y su estatus en el presente.
“Creemos que este modo de operar o mecanismo de comportamiento es atemporal y tiene sus raíces en el poder de las palabras y el lenguaje para generar intercambios y promover el comercio entre los pueblos”, completaron.
El evento fue realizado en el Auditorio Cárdenal Pironio, de la Universidad Católica Argentina. La presentación estuvo a cargo de Alicia Belous, fundadora de Human Integrity, autora de Descubrirte; Victor Fantauzzo, founder & consultant de Understanding; Eduardo D’Alessio, presidente de D’Alessio Irol, y Mariano Augugliaro, presidente de Agencia Maco, con palabras de Santiago Olivera, presidente de la Academia Argentina de la Publicidad, y del Mg. Leandro Palacios Copello, director del Departamento de Comunicación Publicitaria e Institucional de la Facultad de Ciencias Económicas.
El trabajo aborda la publicidad como un hecho cultural con incidencia en la modelación de percepciones, actitudes y comportamientos de una sociedad. Una modelación dinámica y bidireccional entre “textos y contextos”, enmarcada por múltiples factores (políticos, sociales, económicos, tecnológicos, culturales, jurídicos) que organizan los distintos “climas de época” desde los que se produce, lee, consume, interpreta y valora la publicidad: “Con eso en mente, el objetivo del presente trabajo es explorar cuál es el papel, el valor y la relevancia que la publicidad actual tiene para la sociedad como hecho cultural. ¿Qué queda y qué ha cambiado de la brillantez original como industria creativa que dio forma a su tradicional nacimiento, magnetismo y apogeo? ¿Qué podemos decir hoy sobre su salud, su vigencia y su vitalidad como industria de contenidos?”, explicaron.
El documento se obtuvo tras un profundo trabajo de investigación y análisis de trabajo ad hoc y un posterior desk research realizados por un equipo de profesionales conformado por Alicia Belous, Victor Fantauzzo, Daniel Reynoso, Carlos Pessani, Mariano Augugliaro y Eduardo D´Alessio.
Algunos de los hallazgos más importantes: