Publicidad > Global | A PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA PARA FANTA
Redacción Adlatina |
Sebastián Tarazaga y Daniel Minaker, directores creativos ejecutivos globales para The Coca Cola Company en Wunderman Thompson, comentaron la iniciativa realizada con motivo del eclipse lunar del 8 de noviembre y destacaron: “Muchas veces las marcas sienten la necesidad de resolver grandes problemas de las personas. En esta oportunidad, nos encanta que Fanta propusiera divertirnos de manera lúdica sin ninguna otra razón”.
El 8 de noviembre tuvo lugar un eclipse lunar por el cual la luna se puso naranja. Desde Wunderman Thompson aprovecharon la oportunidad para convertirla en una #Fantamoon. Agencia y cliente lanzaron una promoción por la cual los consumidores tenían que sacarle una foto a la luna y compartirla en sus redes sociales usando ese hashtag para llevarse una Fanta gratis.
―¿Cómo surgió el caso de Fanta?
―Es una idea que nace en la oficina de Wunderman Thompson Atlanta, con quienes estamos trabajando la próxima campaña global de Fanta. Nace a través de la observación de que un eclipse lunar iba a suceder el 8 de noviembre y la luna se pondría completamente naranja para una gran parte de la población mundial.
―¿En qué contexto se hizo la campaña?
―Fanta es una marca inherentemente divertida, por eso nos pareció la excusa perfecta proponer una gran campaña de trial a la que cualquiera pudiera acceder. Muchas veces las marcas sienten la necesidad de resolver grandes problemas de las personas: en esta oportunidad, nos encanta que Fanta propusiera divertirnos de manera lúdica sin ninguna otra razón. Simplemente valorar la diversión.
―¿Cuál era el principal desafío?
―Hubo grandes desafíos. Uno fue encontrar una mecánica lo más inclusiva, accesible y simple posible. Pasamos por varias opciones de ejecuciones y terminamos llevando la idea a las redes sociales. Y comunicándonos por nuestros canales y a través de algunos de los influencers más reconocidos de México.
―¿Cuál fue la idea creativa y cómo llegaron a ella?
―La idea creativa es muy simple y ambiciosa: convertir la luna en la máquina expendedora más grande del mundo. A la que cualquier persona podía acceder durante el eclipse lunar. Para esto las personas debían compartir una foto de la luna naranja con el hashtag #FantaMoon en sus redes y recibían un cupón para redimir una Fanta gratis en McDonald’s o 7eleven. ¿Cómo llegamos a ella? Como nos lo enseñó Antoine de Saint-Exupéry, mirando a las estrellas.
―¿Qué dificultades supuso la concreción de la campaña?
―Como en toda campaña innovadora, tuvimos dificultades. Pero trabajamos en equipo entre las distintas unidades del equipo OPEN X de WPP y junto al cliente para poder superarlas. Por ejemplo, un desafío que tuvo la campaña fue el horario en que se vería la luna: por eso extendimos un poco la promoción para que los que se quedaron dormidos pudieran también participar al otro día.
―¿Qué resultados están obteniendo?
―Los resultados son muy positivos. Fue una de las campañas más vistas de Fanta. Generó un montón de interacciones en redes sociales. Y nos demostró internamente que una de las marcas más grandes del mundo puede también manejarse con la agilidad y la convicción de una start-up.