Publicidad > Latinoamérica | EL CASO BUSCABA BRINDAR UNA SOLUCIÓN EN MEDIO DE LA PANDEMIA
Por Redacción Adlatina |
La agencia del año fue Almap BBDO. La indie más premiada, Slap Global. La red, Ogilvy. La red de medios, OMD. El anunciante, AB InBev. La marca regional, Doritos. Los premios se anunciaron ayer en una ceremonia virtual. En la nota, todos los ganadores.
PREMIOS ESPECIALES EFFIE AWARDS LATIN AMERICA 2022
Gran Effie: Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Argentina
Agencia del año: Almap BBDO
Agencia indie del año: Slap Global
Red del año: Ogilvy
Red de agencias medios del año: OMD
Anunciante del año: AB InBev
Marca regional del año: Doritos
GANADORES EFFIE AWARDS LATIN AMERICA 2022
Alimentos
- ORO: Unlucky Sponsor, de Paradais DDB para CRIS - SAL. Ecuador
Bajo presupuesto
- ORO: El primer car show dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para KIA. Agencia contribuyente: Garage Films. El Salvador
- ORO: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Perú
- BRONCE: Reverse Label, de Draftline Bue para Corona. Argentina
Bebidas alcohólicas
- ORO: El corte de pelo que invadió los céspedes y cabezas de los brasileños, de África para Brahma. Brasil
- PLATA: Under Pressure, de Gut Agency para Michelob Ultra. México
- PLATA: Todo por probar, de Sancho BBDO para Andina. Agencia contribuyente: OMD. Colombia
- BRONCE: Los próximos 200 años recién empiezan. Keep Walking, de Almap BBDO para Johnnie Walker. Brasil
Bebidas sin alcohol
- ORO: La mesa está servida, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley Perú. Agencia contribuyente: Starcom Mediavest. Perú
- PLATA: Motivando el estudio virtual, para recuperar el consumo real de Pony Malta, de Wunderman Thompson Colombia para Ponymalta. Agencia contribuyente: Dattis Comunicaciones /Zenith/Rhayuela. Colombia
- BRONCE: Hora pico, de Mutato Buenos Aires para Rockstar. Argentina
- BRONCE: FYS: menos azúcar y menos marketing, de Almap BBDO para FYS. Agencia contribuyente: Iprospect. Brasil
Belleza y cuidado personal
- ORO: Madres que hacen transpirar, de Slap Global para Dove. Argentina
- BRONCE: La Nueva Frescura, de VMLY&R para Dento. Agencia contribuyente: Mindshare. Perú
Branded content
- ORO: Finding Macondo. Encontrando los caminos a un lugar que solo existe en la imaginación, de Commonwealth McCann y McCann Erickson Corporation Colombia para Chevrolet. Agencia contribuyente: Carat. Colombia
- ORO: Tang at the Tank, de David San Pablo para Tang. Agencia contribuyente: Pros. Brasil
- PLATA: De álbum icónico en Colombia a contenido amado por Centennials, de Wunderman Thompson Colombia para Chocolatina Jet. Colombia
- PLATA: Doritos Rainbow. Viva su libertad, de Almap BBDO para Doritos. Agencia contribuyente: Blinks Essence/Nhaí!/FUN. Brasil
Business-to-Business
- PLATA: Black Business Beats - Mercado Livre, de Gut San Pablo y Gut Argentina para Mercado Libre. Brasil
- BRONCE: baz, la súperapp ¡con todo!, de La Doblevida para baz. Agencia contribuyente: FCB/Ideograma/Humann. México
- BRONCE: Vivo Agro, de VMLY&R para Telefónica - Vivo. Agencia contribuyente: DPZ&T/Globo. Brasil
Carpe diem
- ORO: Tramontina - The Trophy Grill, de Wunderman Thompson para Tramontina. Brasil
- ORO: Burger King, Stranger Bunker, de DM9 para Burger King. Agencia contribuyente: David. Brasil
- PLATA: BlackBird, de TBWA Chile para Nissan. Agencia contribuyente: OMG. Chile
- BRONCE: Checo de Cartón, de McCann Worldgroup para ExxonMobil. Agencia contribuyente: Weber Shandwick. México
Compañías de Medios y Entretenimiento
- BRONCE: Netflix"s Heart Beats Tuntum, de Wunderman Thompson para Netflix. Brasil
Cuidado de la salud
- ORO: Morning After Island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico PAE. Agencia contribuyente: 14 al Centro Latam. Honduras
- PLATA: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Perú
- BRONCE: Testamento Infantil, de Grey Argentina para Consejo Publicitario Argentino y Sociedad Argentina de Trasplantes y Sociedad Argentina de Trasplantes. Agencia contribuyente: Casa Justina. Argentina
- BRONCE: El arte del autoexamen, de David Buenos Aires para MACMA. Argentina
Data-Driven
- ORO: Preparándonos para la época de huracanes con Eye Tracker, de De la Cruz Ogilvy para SuperMax. Puerto Rico
David versus Goliat
- BRONCE: Bájate del Pony, de Sancho BBDO y OMD para Natumalta. Colombia
- BRONCE: FYS: menos azúcar y menos marketing, de Almap BBDO para FYS. Agencia contribuyente: Iprospect. Brasil
Engaged Community (Bebidas)
- BRONCE: Descentralizando las redes de Inca Kola, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley Perú. Agencia contribuyente: Mediacom/Findasense. Perú
- BRONCE: Buy a Beck’s get a Videoclip, de Slap Global y Draftline Colombia – AB Inbev Colombia para Beck"s. Agencia contribuyente: Zenith Media Colombia/Dirty Kitchen Colombia/Rebolución Argentina/Dattis Comunicaciones. Colombia
Engaged Community (Alimentos)
- BRONCE: Burger King, Stranger Bunker, de DM9 para Burger King. Agencia contribuyente: DAVID. Brasil
- BRONCE: Bits For Bites, de DDB para McDonald´s. Agencia contribuyente: Starcom. México
Éxito sostenido
- ORO: Un éxito cantado, de VMLY&R para Chocolinas. Argentina
- ORO: Con los niños debería compartirse todo, menos una cerveza. , de Mullen LoweSSP3 para AB InBev Colombia. Agencia contribuyente: Zennith Media/Dattis Comunicaciones. Colombia
- PLATA: Vive Responsable: Enseñando a disfrutar sin excesos, una promo a la vez, de Mullen Lowe SSP3 para Cerveza Águila. Agencia contribuyente: Zenith/Dattis. Colombia
- BRONCE: SUVW: como la comunicación ayudó la “marca del gol” a transformarse en una “marca de suv”. , de Almap BBDO para Volkswagen. Brasil
Éxito sostenido (Servicio)
- BRONCE: El Camino del Giga, de VMLY&R y Wunderman Thompson Argentina para Movistar. Argentina
Gobierno e instituciones
- BRONCE: El primer árbol refugiado, para que no sea el último de su especie, de África para APIB - Articulação dos Povos Indígenas do Brasil. Brasil
Golosinas, snacks y postres
- ORO: Doritos Rainbow. Viva su libertad. , de Almap BBDO para Doritos. Agencia contribuyente: Blinks Essence/Nhaí!/FUN. Brasil
- PLATA: Nunca es tarde, de Slap Global para Doritos. México
- BRONCE: わさび風味のドリトス | Doritos Wasabi, de Almap BBDO para Doritos. Agencia contribuyente: Blinks Essence. Brasil
- BRONCE: Xtra Pipcantes, de Isla para Xtra Flamin Hot. Agencia contribuyente: Primo. México
Gran Idea de medios (Servicios)
- ORO: WhatsApp: patrocinando el gesto más famoso del fútbol para hablar de privacidad, de Almap BBDO para WhatsApp. Brasil
- PLATA: Amaro - Bulto Virtual, de VMLY&R para Amaro. Brasil
- BRONCE: El Corte del Silencio, de PHD para InLesco. Agencia contribuyente: Kaiju. Costa Rica
Gran Idea de medios (Productos)
- ORO: El corte de pelo que invadió los céspedes y cabezas de los brasileños, de África para Brahma. Brasil
- PLATA: El primer car show dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para KIA. Agencia contribuyente: Garage Films. El Salvador
- PLATA: Whatsapp Records, de David Bogotá para Budweiser. Agencia contribuyente: Draftline AB Inbev. Colombia
- BRONCE: L`Oréal - Paywall Down, de WMcCann para L`Oréal. Brasil
Impacto Positivo - Ambiental – Marcas
- ORO: Campeonato de Pesca de Plástico, de We Believers para AB Inbev México. Agencia contribuyente: Mediacom/Trendsétera. México
- BRONCE: Waterlight encabeza una revolución por la energía limpia, de Wunderman Thompson para Waterlight. Colombia
Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro
- ORO: Morning After Island, de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico PAE. Agencia contribuyente: 14 al Centro Latam. Honduras
- PLATA: La Cruz Roja Cuenta Contigo, de VMLY&R para Cruz Roja Mexicana. México
- BRONCE: El arte del autoexamen, de David Buenos Aires para MACMA. Argentina
- BRONCE: Síndrome de Números, de Wunderman Thompson para ASDRA. Argentina
Impacto Positivo - Bien Social – Marcas
- ORO: Encontrando nuevos caminos de vida, de Commonwealth | McCann y McCann Erickson Corporation para Chevrolet. Agencia contribuyente: Carat. Colombia
- ORO: Nunca es tarde, de Slap Global para Doritos. México
- PLATA: Sempre Livre & Carefree - Let it Flow, de Wunderman Thompson para Sempre Livre & Care Free. Agencias contribuyentes: J3 /Spark /FleishmanHillard/RPretas. Brasil
- PLATA: Mejores Días para Poder Crecer Juntos, de Leo Burnett Guatemala y Sarape Social México para Kellogg´s. Guatemala
Impacto Positivo - Diversidad e Inclusión (servicios y ONG)
- ORO: Síndrome de Números, de Wunderman Thompson para ASDRA. Argentina
- BRONCE: El Corte del Silencio, de PHD para InLesco. Agencia contribuyente: Kaiju. Costa Rica
- BRONCE: Vivo - Presencia Negra, de VMLY&R para Telefónica - Vivo. Agencia contribuyente: DPZ&T. Brasil
Impacto Positivo - Diversidad e Inclusión (Productos)
- ORO: Narradores indígenas, de We Believers para AB Inbev México. Agencia contribuyente: Mediacom. México
- PLATA: Día de la Madre, de Almap BBDO para O Boticário. Agencia contribuyente: Pros Agência de Comunicação. Brasil
- BRONCE: Nunca es tarde, de Slap Global para Doritos. México
- BRONCE: Violet Month for Transexual Health, de Wunderman Thompson para Avon. Brasil
Influencer (Productos)
- ORO: Hay 1200 latas en juego, de Paradais DDB para REAL. Ecuador
- PLATA: Bendita Sierra Nevada, de Sancho BBDO para Hamburguesas Sierra Nevada. Colombia
- BRONCE: La Batalla de los Pollos, de Media Monks para KFC. Agencia contribuyente: T2O/Edelman. México
Influencer (Servicios)
- ORO: Lu from Magalu: the biggest virtual influencer in the world, de Ogilvy & Mather Brasil para Magalu. Brasil
- ORO: Entrevista al empleador, de Suno United Creators para Santander. Brasil
Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios
- ORO: La cerveza que nació para resaltar el valor extraordinario del Norte Colombiano, de Mullen LoweSSP3 para Cerveza Nativa. Agencia contribuyente: Adbid/Dattis/Sonovista. Colombia
- BRONCE: Lanzamiento Salta Cautiva, de Mercado McCann para CCU. Argentina
- BRONCE: Cuenta Fabulosa, de Arandu para Cuenta Fabulosa. Bolivia
Lanzamiento de nuevos productos o servicios - Extensión de línea (Alimentos)
- PLATA: Doritos dinamita: co-creado con ACME, de Almap BBDO para Doritos. Agencia contribuyente: Blinks Essence. Brasil
- BRONCE: Lanzando el álbum más icónico de Colombia co-creado por Centenials, de Wunderman Thompson Colombia para Chocolatina Jet. Colombia
Lanzamiento de nuevos productos o servicios - Extensión de línea (Bebidas)
- PLATA: El peor enemigo del sueño es la nueva Malta Leona Café, de Mullen LoweSSP3 para Malta Leona. Agencia contribuyente: Zennith Media. Colombia
- PLATA: La innovación que faltaba para acompañar a los amigos, de DDB para Cerveza Poker. Agencias contribuyentes: Zenith Media/ Dattis/ Alina Vélez Comunicaciones/ Dirty Kitchen. Colombia
Mantenimiento y accesorios para el hogar
- BRONCE: Lanzamiento Predicta, de Don para Philco. Agencia contribuyente: Quiroga Medios. Argentina
Marketing de actualidad
- ORO: Fashion Ferretero, de Garnier BBDO para El Lagar. Costa Rica
- PLATA: Unlucky sponsor, de Paradais DDB para CRIS - SAL. Ecuador
- BRONCE: Los cuarentenials de EASY, de Don para EASY. Argentina
- BRONCE: Las regulaciones nos pueden callar, pero no a nuestros niños, de McCann Erickson Corporation y PHD para Allegra. Colombia
Marketing de actualidad [Multi]
- BRONCE: Rinde Más, donde comían dos, ahora comen más, de Initiative y Mullen Lowe Brasil para Knorr Rinde Más. Agencia contribuyente: Password Argentina. México, Colombia y Argentina
Marketing de experiencia (productos)
- ORO: Burger Glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil
- ORO: Vickys Perreo Virtual, de Ogilvy & Mather para Cerveza Victoria. Agencia contribuyente: ECO /Trendsetera /Draftline. México
- PLATA: E-nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad, de Fahrenheit DDB para AB Inbev Perú - Backus. Agencia contribuyente: Zenith Media /Number 6. Perú
- BRONCE: PEPSI a la Barrilla, de Sancho BBDO y OMD para PepsiCo. Colombia
Marketing de experiencia (servicios y ONG)
- ORO: Los Santos +3ºC, de VMLY&R para Greenpeace. Brasil
- PLATA: Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Argentina
- BRONCE: Mercados de Corazón, de Sancho BBDO y OMD para Bancolombia. Colombia
Marketing de experiencia (productos y servicios) [Multi]
- BRONCE: Natural Bar, de David Bogotá para Corona. Brasil, Panamá y Ecuador
Marketing estacional (Servicios)
- PLATA: Preparándonos para la época de huracanes con Eye Tracker, de De la Cruz Ogilvy para SuperMax. Puerto Rico
- BRONCE: El black friday de la rrrrretomada, de Suno United Creators para Santander. Brasil
Marketing estacional (Productos)
- ORO: Nunca es tarde, de Slap Global para Doritos. México
- PLATA: Unlucky Sponsor, de Paradais DDB para CRIS - SAL. Ecuador
- BRONCE: Botellas de Coral, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light. Puerto Rico
- BRONCE: Doritos Rainbow. Viva su libertad, de Almap BBDO para Doritos. Agencia contribuyente: Blinks Essence/Nhaí!/FUN. Brasil
Marketing joven
- ORO: Co-creando con Centennials el álbum histórico de los colombianos, de Wunderman Thompson Colombia para Chocolatina Jet. Colombia
- ORO: Burger Glitch, de David San Pablo para Burger King. Brasil
- PLATA: Burger King, Stranger Bunker, de DM9 para Burger King. Agencia contribuyente: David. Brasil
- PLATA: Doritos Dinamita - co-creado con ACME. co, de AlmapBBDO para Doritos. Agencia contribuyente: Blinks Essence. Brasil
Marketing promocional
- ORO: La Batalla de los Pollos, de Media Monks para KFC. Agencia contribuyente: T2O /Edelman. México
- PLATA: PEPSI a la Barrilla, de Sancho BBDO y OMD para PepsiCo. Colombia
- BRONCE: Días parchados, de DDB para Cerveza Poker. Agencias contribuyentes: Zenith Media/Dattis/ Alina Vélez Comunicaciones/Adbid Group. Colombia
- BRONCE: Ex-cuotas, de Grey Argentina para Banco Itaú. Argentina
Media content partnership
- ORO: Finding Macondo. Encontrando los caminos a un lugar que solo existe en la imaginación, de McCann Erickson Corporation y Commonwealth | McCann para Chevrolet. Agencia contribuyente: Carat. Colombia
- PLATA: Los Santos +3ºC, de VMLY&R para Greenpeace. Brasil
- PLATA: WhatsApp: patrocinando el gesto más famoso del fútbol para hablar de privacidad, de Almap BBDO para WhatsApp. Brasil
- BRONCE: MetaInverso, de Suno United Creators para Santander. Brasil
Media Content Partnership [Multi]
- BRONCE: Lost Roads: Chevrolet y Discovery Channel, el matrimonio perfecto, de McCann Erickson Corporation y Commonwealth y McCann para Chevrolet. Agencias contribuyentes: Colombia/Commonwealth / McCann Chile/Commonwealth / McCann Ecuador. Ecuador, Colombia y Chile
Moda
- BRONCE: Segundas oportunidades, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito. Colombia
Omnichannel shopper solution [Multi]
- ORO: Real Street Style, de Gut Argentina y Gut San Pablo para Mercado Libre. México, Chile y Argentina
Omnichannel Shopper Solutions
- BRONCE: La promo que no se queda el tendero, de DDB para Cerveza Poker. Agencia contribuyente: Zenith Media /Dattis /Alina Vélez Comunicaciones/ Adbid Group. Colombia
Otros servicios
- BRONCE: Pasantes De 4 Patas, de Geometry para Fundación Rescátame Bogotá. Colombia
Performance Marketing
- ORO: Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Argentina
- BRONCE: Clean Whopper - Naturales vs artificiales, de We Believers para Burger King México. Agencia contribuyente: MediaCom /Trendsétera. México
Productos y servicios financieros
- ORO: Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Argentina
- PLATA: Desendeuda, de Suno United Creators para Santander. Brasil
- PLATA: Crédito festival estero picnic (fep) - el primer crédito bancario exclusivo para un festival de música, de Fantástica Bombai para Banco de Bogotá. Agencia contribuyente: UM McCann Erickson Corporation. Colombia
- BRONCE: Crédito Mujer, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Perú
Redes sociales (productos)
- ORO: FYS: menos azúcar y menos marketing, de Almap BBDO para FYS. Agencia contribuyente: Iprospect. Brasil
- BRONCE: Madres que hacen transpirar, de Slap Global para Dove. Argentina
- BRONCE: El corte de pelo que invadió los céspedes y cabezas de los brasileños, de África para Brahma. Brasil
Redes sociales (servicios)
- ORO: Lu from Magalu: The biggest virtual influencer in the world, de Ogilvy & Mather Brasil para Magalu. Brasil
- PLATA: Grupos de Facebook: Pride Collection y moda más allá del arco iris. , de Almap BBDO para Facebook App. Agencia contribuyente: Haute. Brasil
- BRONCE: Amaro - Bulto Virtual, de VMLY&R para Amaro. Brasil
- BRONCE: WhatsApp Estafas: Duplicando a influencers para hablar de lo que nadie quería oír, de Almap BBDO para WhatsApp. Brasil
Relanzamientos
- BRONCE: Xtra Pipcantes, de Isla para Xtra Flamin Hot. Agencia contribuyente: Primo. México
Reputación corporativa- Servicios profesionales
- BRONCE: Usando la campaña del competidor a tu favor, de DDB para Claro. Agencia contribuyente: Havas Media /Adbid Group /Dirty Kitchen. Colombia
- BRONCE: Nivelemos la cancha, de WGPE Circus Grey y OMD Perú para Mibanco. Perú
Respuesta a la crisis
- ORO: Desendeuda, de Suno United Creators para Santander. Brasil
- PLATA: Botellas de Coral, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light. Puerto Rico
- PLATA: #ComunidadDGT: el talento nos mantiene unidos, de Liquid Digital Agency para Dominicana"s Got Talent. República Dominicana
Respuesta a la crisis [Multi]
- ORO: Rinde Más, donde comían dos, ahora comen más, de Initiative y MullenLowe Brasil para Knorr Rinde Más. Agencia contribuyente: Password Argentina. México, Colombia y Argentina
Restaurantes
- ORO: Burger King, Stranger Bunker, de DM9 para Burger King. Agencia contribuyente: David. Brasil
- PLATA: Disfrazándonos para hacer parte de Halloween, de De la Cruz Ogilvy para Burger King. Puerto Rico
- BRONCE: McNivORO: s por naturaleza, de DDB para McDonald"s. Agencia contribuyente: Dragon Fly. Colombia
Revitalización de marca
- ORO: Crédito estéreo picnic - el primer crédito bancario para un festival de rock, de Fantástica Bombai para Banco de Bogotá. Agencia contribuyente: UM /McCann Erickson Corporation. Colombia
- PLATA: Los próximos 200 años recién empiezan. Keep Walking, de Almap BBDO para Johnnie Walker. Brasil
- BRONCE: Con Cris Sal, de Paradais DDB para CRIS - SAL. Ecuador
Software y aplicaciones
- ORO: Preparándonos para la época de huracanes con Eye Tracker, de De la Cruz Ogilvy para Super Max. Puerto Rico
- BRONCE: Bees: La Plata: forma que revolucionó el modelo de servicio y venta B2B, de Draftline Colombia – AB Inbev para Bees. Colombia
Soluciones de Innovación en Marketing
- ORO: From Hydro to Crypto, de Interaction para Data Center CR. Costa Rica
- BRONCE: En cada momento, de Sancho BBDO y OMD para Grupo Éxito. Colombia
Telecomunicaciones
- ORO: WhatsApp: patrocinando el gesto más famoso del fútbol para hablar de privacidad, de Almap BBDO para WhatsApp. Brasil
- BRONCE: Usando la campaña del competidor a tu favor, de DDB para Claro. Agencia contribuyente: Havas Media/Adbid Group/Dirty Kitchen. Colombia
Transporte, viajes y turismo
- ORO: Cómpralo viajando / Fly Over Cyber Monday, de Graphene by IPG para Latam Airlines. Chile
Vehículos
- BRONCE: Tracker - Un restart en la industria de automóviles, de Commonwealth / WMcCann y Commonwealth McCann Colombia para GM. Agencia contribuyente: Isobar Brasil/Carat Colombia/Commonwealth / McCann Ecuador. Ecuador, Colombia y Brasil
- BRONCE: Impulsa tu modo Pro, de TeranTBWA para Nissan. México