Publicidad > Global | UN RETO PARA EL PÚBLICO
Redacción Adlatina |
(Ad Age) - La estrella del tenis ayuda a lanzar un desafío para que la gente sea más activa con sus mascotas.
"Fue una compra impulsiva, el mejor impulso de mi vida", dice la estrella del tenis Venus Williams sobre su perro Harry.
Ahora, más de una década después, Harry y Williams siguen viviendo juntos y se han asociado con la marca de comida para perros Purina Pro Plan para promocionar su reto "Lunes como un profesional" 2023.
El reto pretende motivar a los dueños de perros para que se mantengan activos con sus mascotas. Por ejemplo, cuando Harry era más pequeño, Williams dijo que solían correr sprints juntos. Ahora que Harry tiene 16 años, le gusta ir al gimnasio con Williams y pasar tiempo con ella mientras hace ejercicio.
Williams y otros atletas "lanzarán retos semanales invitando a los dueños a registrar minutos de actividad con su perro" entre el 13 de marzo y el 21 de mayo, dijo un portavoz de Purina Pro Plan por correo electrónico.
Por cada millón de minutos de actividad colectiva, la empresa donará 15.000 $ (hasta 150.000 dólares en total) a Athletes for Animals, una organización sin fines de lucro dedicada a proteger a las mascotas sin hogar, explicó el portavoz. Una persona a la semana será seleccionada al azar para ganar un año de comida seca para perros Purina Pro Plan.
La campaña de promoción del reto, que incluye vídeos e imágenes de Williams y Harry haciendo ejercicio juntos, se desarrollará a través de medios sociales de pago y orgánicos (Facebook, Instagram y TikTok), medios digitales, audio de pago, asociaciones integradas de medios y esfuerzos coordinados con los socios minoristas de Purina Pro Plan.
Williams y otros atletas, así como personas influyentes del mundo del fitness, publicarán artículos sobre el reto en redes sociales como TikTok e Instagram.
La campaña, que incluye un aviso que muestra cómo Harry y Williams pasan el tiempo juntos, durará un año.
Purina Pro Plan ha trabajado con su agencia creativa interna, Checkmark, y con la agencia de medios OpenMind. Un portavoz de Purina se negó a compartir los detalles financieros de la campaña.
Williams dijo que le gustaría pensar que Purina Pro Plan se puso en contacto con ella acerca de la asociación porque sabían de la "relación épica" entre ella y Harry.