Marketing > Global | (AD AGE) - PARA UNA NUEVA SALSA PARA PASTA
Redacción Adlatina |
La campaña se estrena en el Reino Unido y reinterpreta algunos de los avisos más eficaces de los años ‘80s y ‘90s.
(Ad Age) - Los anuncios impresos de Absolut Vodka de los años ‘80s y ‘90s fueron algunos de los más distintivos y eficaces de su época. Ahora reciben una nueva interpretación para apoyar una colaboración entre la marca sueca de vodka y Kraft Heinz para una salsa de tomate para pasta con vodka que se lanza esta semana en el Reino Unido.
La campaña, de Wunderman Thompson España, rinde homenaje a los icónicos anuncios de Absolut, con su diseño sencillo y sus slogans, pero con un toque Heinz. Los slogans retoman el estilo de Absolut, modificándolo para que diga "Absolutamente Heinz. Ridículamente bueno". Cada uno de los avisos incorpora también el inconfundible diseño de la botella de Absolut. En un comercial, la botella de Heinz proyecta una sombra que recuerda a la de Absolut. Otros muestran el envase de Heinz dentro de una botella de Absolut, con esta última recortada en el fondo.
La campaña se ha puesto en marcha con avisos exteriores en Londres. Una campaña en las redes sociales seguirá a finales de esta semana con publicaciones en los canales de Heinz y Absolut con el hashtag #AbsolutelyHeinz.
"Se trata de un lanzamiento muy emocionante para nosotros, ya que hemos tenido la oportunidad de rendir homenaje a una de las campañas más reconocidas de todos los tiempos: los anuncios de Absolut de principios de los años 80”, declaró Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España. “De hecho, el best seller Absolut Book, que profundiza en el pensamiento y la estrategia detrás de la campaña, me ha servido de inspiración creativa a lo largo de mi carrera profesional, mucho antes de que empezáramos a trabajar en este proyecto".
Para Kraft Heinz, la colaboración sigue a la introducción de salsas para pasta en el mercado británico hace un año y continúa una estrategia para entrar en nuevas categorías a través de "colaboraciones inesperadas con innovadores y marcas de vanguardia para redefinir lo mejor de su clase y liderar el futuro de la alimentación", declaró la empresa. La marca trabajó con Wunderman Thomson España el año pasado en una campaña que pedía disculpas al público británico y al fundador Henry Heinz por no haber creado una salsa para pasta hasta entonces.
"Aunque hayan sido necesarios más de 150 años de experiencia con el tomate para lanzar nuestra primera salsa para pasta Heinz, estamos decididos a seguir innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales", dijo Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures, en un comunicado.
Absolut, propiedad de Pernod Ricard, entró en el Salón de la Fama del Marketing en 1995.
