Publicidad > Colombia | POR EL LANZAMIENTO DE UN JABÓN ÍNTIMO DISEÑADO PARA MUJERES TRANS
Redacción Adlatina |
La campaña se enfoca en contribuir a la recuperación postoperatorio de la vaginoplastia.
La marca colombiana LifeCup -líder en el país en copas menstruales y productos alrededor del ciclo menstrual de la mujer- presenta, de la mano de Wunderman Thompson Colombia, un nuevo producto que busca ayudar a la regeneración, hidratación y cuidado de la piel de las nuevas vulvas de las mujeres trans: LifeFemT.
Romina Rizzi y Stephanie Larumbe, cofundadoras y líderes de LifeCup, desarrollaron LifeFemT como resultado de una extensa investigación y desarrollo del producto con los cirujanos y especialistas en afirmación de género más importantes del país, así como con mujeres pertenecientes a la comunidad trans.
La idea de producto estuvo a cargo de Wunderman Thompson Colombia con un branding que incluye los colores de la bandera trans. El objetivo fue crear un producto que se adaptara a las necesidades específicas de las nuevas vulvas de las mujeres trans, como el equilibrio del pH, la hidratación y la flora bacteriana, además de la regeneración de los tejidos.
Ximena Borré, una de las mujeres trans que probó el producto y colaboró con la campaña, sostuvo: "Las mujeres trans somos mujeres, pero también somos trans, y convertirnos en lo que somos puede llevar meses o años, a veces incluso cuando estás luchando contigo misma. Justo después de la cirugía de afirmación de género, es fácil agobiarse con preguntas como, ¿cómo me cuido? ¿qué producto uso?".
Rizzi y Larumbe, por su parte, agregaron: “Hemos trabajado en estrecha colaboración con uno de los mejores cirujanos especializados en afirmación de género del país, así como con mujeres trans, para desarrollar un producto que les sea realmente útil: es algo de lo que no tienen que preocuparse, pueden elegirlo sabiendo que está hecho especialmente para ellas, dándoles la fórmula específica necesaria para ayudarlas a cuidar de su nueva vagina".
Daniel Payan, CCO de Wunderman Thompson Colombia, comentó: “Nos dimos cuenta de que el cuidado íntimo de las mujeres trans tiene una ausencia en el mercado global, ahí empezamos a buscar a los especialistas indicados para entender si podíamos desarrollar el producto. Después, fue maravilloso poder alinearnos con LifeCup, y encontrar en Romina y Stephanie el camino para desarrollar LifeFemT. Un producto para mostrar a estas mujeres que no solo son vistas, sino también bienvenidas”.
Álvaro H. Rodríguez, cirujano colombiano, pionero en cirugías transgénero y miembro de la WPATH (Asociación Profesional Mundial para la Salud Transgénero), especifico que "la vaginoplastia es una intervención quirúrgica en la que se construye una nueva vagina a partir de la piel que ya tiene la paciente, y en la que se utilizan injertos de piel de tilapia para darle textura y mayor elasticidad”. Esto hace que la recuperación postoperatoria merezca un cuidado especial debido a las nuevas características fisiológicas, convirtiéndola en un cuidado un poco más complejo. “Es aquí donde cobra relevancia este nuevo jabón de uso diario, ya que ahora las mujeres trans podrán encontrar en el mercado un producto que se ajuste a las necesidades específicas de su nueva vulva, como el pH, la hidratación y la regeneración de la piel”, finalizó.