Marketing > Global | (AD AGE) - UNA EXPERIENCIA BETA
Redacción Adlatina |
La prueba de segmentación de la audiencia para bienes de consumo en Hulu es la primera de Disney con una red de medios minoristas.
(Ad Age) - Disney Advertising ha puesto en marcha una prueba beta con Kroger Precision Marketing y PepsiCo, que permitirá a los vendedores de productos envasados (CPG) utilizar los datos de los compradores para llegar al público objetivo a través del inventario de Disney. Las pruebas arrancaron por Hulu.
Esta iniciativa se produce en un momento en el que los vendedores de productos envasados están recurriendo a la televisión conectada (CTV) y a los medios minoristas para llegar a audiencias cada vez más difíciles de encontrar en la televisión lineal, y de captar en los medios digitales. La inminente pérdida de cookies en el navegador Chrome de Google y las barreras a la privacidad erigidas por Apple y otros, han hecho que los datos de minoristas como los de Kroger sean cada vez más valiosos.
Para Kroger, esto amplía los esfuerzos realizados el año pasado para que sus datos estén disponibles para la segmentación en CTV a través de las principales plataformas de oferta y Roku.
"Cuando se une nuestra audiencia con el contenido de Disney, y luego nuestro compromiso colectivo con los estándares de medición, van a suceden cosas realmente grandes", dijo Cara Pratt, vicepresidenta senior de Kroger Precision Marketing.
"El hecho de que KPM disponga de este rico conjunto de datos que podemos infundir e integrar ahora mismo con Hulu, donde hemos comenzado la implementación, realmente mejora los resultados que podemos impulsar para los anunciantes", dijo Danielle Brown, vicepresidenta senior de Disney Advertising.
Posible expansión
"Nos gustaría hablar más adelante sobre la posibilidad de ampliar esta iniciativa a otros sectores de nuestro ecosistema de streaming", prosiguió Brown.
Disney también está estudiando la posibilidad de asociarse con otras redes de medios minoristas. "Esta tenía mucho sentido en base a la eficacia que Kroger Performance Marketing ha puesto sobre la mesa en el pasado y la forma en que se ocupan de la privacidad y el cumplimiento, que obviamente también está a la altura de los estándares de Disney", añadió.
A medida que los consumidores pasan más tiempo con la televisión en streaming, es cada vez más importante que los proveedores del sector y los anunciantes colaboren para aportar soluciones innovadoras como ésta al mercado", afirmó Carol Simpson, directora senior de shopper marketing de PepsiCo. Tras comenzar con un puñado de anunciantes en fase beta, se espera que el programa se extienda a los anunciantes de bienes de consumo en la segunda mitad de este año.
Lisa Valentino, vicepresidenta ejecutiva de Disney Advertising, señaló en el comunicado que la prueba se centra en la medición que mueve las ventas para los anunciantes directamente, mientras que otras redes se centran más en las monedas alternativas de Nielsen.
"Mientras el sector se centra en la identificación de monedas alternativas, Disney redobla sus esfuerzos para obtener resultados reales para sus clientes cada día", afirmó finalmente.