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Esta semana: Apple y Gatorade, amigos peludos y tipografías, además de la dulce colaboración de Yung Gravy con Dr Pepper.
(Ad Age) - 5. Apple TV+: Silo Residences
Agencia: N/A
¿Departamentos de lujo a 144 pisos bajo tierra? Suena poco claro, aunque aparecieron anuncios en una obra en construcción en Los Ángeles promocionando precisamente eso. Las vallas publicitarias de "Silo Residences" estuvieron colgadas varios días antes de la gran revelación, cuando resultó ser una campaña publicitaria para la serie de Apple TV+ "Silo". La parodia de los tópicos de la publicidad inmobiliaria ha dado en el clavo, y la serie en sí, que se estrenó el viernes, también suena muy bien. (Junto con "Severance", Apple está en racha con la ciencia ficción distópica). Apple TV+ declinó identificar a las agencias que trabajaron en la campaña.
4. PetSmart Charities: Adopt Royalty
Agencia: Máximo Esfuerzo
El entusiasmo del público por la coronación del rey Carlos fue un poco moderado, sobre todo teniendo en cuenta que era la primera vez que se celebraba en Inglaterra en más de 70 años. Aun así, los marketers se aferran a cualquier gran fiesta pública, y así vimos muchas acrobacias y activaciones. Nuestro favorito fue Dana Carvey imitando a Charles -que empezó a personificar hace tres décadas en "Saturday Night Live"- para PetSmart Charities.
3. Gatorade: Ruptura
Agencia: Isla
Las rupturas son duras. El ejercicio fisico mejora las cosas. Ese es el sencillo y sincero mensaje de Gatorade en este cortometraje cinematográfico de Isla, que acaba de estrenarse en Latinoamérica. Se trata de un enfoque un tanto inesperado por parte de la marca de bebidas deportivas, que se centra en los resultados mentalmente reparadores del esfuerzo y la hidratación en lugar de en los resultados físicamente reparadores. Y, sin embargo, es fácilmente una de las mejores cosas que hemos visto hasta ahora para el Mes de Concienciación sobre la Salud Mental.
2. Microsoft: Pantalla ADLaM
Agencia: McCann Nueva York
Microsoft lleva años apoyando discretamente iniciativas en torno a la conservación cultural, y este proyecto de McCann Nueva York es una adición hermosa a ese legado: aprovecha muy bien el diseño para digitalizar una lengua de África Occidental que durante la mayor parte de su historia ni siquiera se escribió. El esfuerzo de décadas de dos hermanos, Ibrahima y Abdoulaye Barry, por crear una versión escrita del pulaar, la lengua del pueblo fulani, es una historia inspiradora. Y la participación de Microsoft es un ejemplo de propósito, oficio y logro técnico.
1. Dr Pepper: Fresas y crema
Agencia: Deutsch LA
¿Qué se puede decir de Yung Gravy que no se haya dicho ya? Bueno, ahora se puede decir que es el orgulloso patrocinador de una salsera de marca, cortesía de Dr Pepper. Todo en esta colaboración es fresco y divertido, desde el tema eminentemente Gravy que escribió para el nuevo refresco Strawberries & Cream de la marca, hasta el resto del merchandising (hagas lo que hagas, no derrames salsa sobre la camisa de seda) y el sueño febril surrealista de un video musical animado. Los amantes de la salsa -y todos los demás- que se pongan en pie y disfruten del resplandor rosa saturado de una asociación bien hecha.