Publicidad > Global | INSPIRADO EN MUJERES REALES, CONCEPTO EN EL QUE SE BASA EL ANUNCIANTE
Redacción Adlatina |
La agencia creó para la marca un conmovedor cortometraje que muestra la vida de un personaje de videojuego una vez que el juego ha terminado. En la nota, el spot.
Con creatividad de Lola MullenLowe, Dove presenta su nueva campaña, en la que se esfuerza por lograr una mejor representación de las mujeres en los videojuegos.
La marca lanzó un conmovedor cortometraje que muestra la vida de un personaje de videojuego una vez que este ha terminado. Después de derrotar a un extraterrestre, el personaje va detrás del escenario a su vestuario, donde parece incómoda con su apariencia excesivamente sexualizada. Sin embargo, se quita el traje y la máscara que llevaba puestos, revelando su verdadero yo, con el que se siente más feliz y cómoda. Cuando suena la campana para que ella regrese al juego, decide volver a ser ella misma, real y auténtica.
El film está basado en la historia real de Cinthia, una de las cuatro protagonistas que se convierten en personajes de descarga gratuita para cualquier desarrollador, que participó en el lanzamiento de la campaña y forma parte del banco de imágenes #Showus de Dove y Getty Images. La campaña va acompañada de una serie de elementos visuales clave con otros avatares inspirados en mujeres reales del banco de imágenes de Dove, que muestran la belleza real.
La campaña está inspirada en un nuevo estudio de investigación de Dove, en asociación con Women in Games, que muestra que el 60% de las niñas y el 62% de las mujeres se sienten mal representados en los juegos, y más de un tercio de la autoestima de las niñas es negativa.
La película también está respaldada por la estadística de que el 74% de las mujeres desean una mayor inclusión en los personajes femeninos de los videojuegos, seguida por la línea final de la marca “Cambiemos la belleza”.
Leandro Barreto, vicepresidente global de Dove, aseguró que Dove cree que la belleza debe ser unas fuente de confianza, no de ansiedad, en todos los aspectos de la vida, tanto reales como virtuales. “Aunque la industria de los juegos ha logrado avances significativos para volverse más inclusiva, el progreso necesita ser acelerado para desafiar las estrechas definiciones de belleza aún visibles en el mundo virtual. Juntos sin socios, esperamos tener un impacto real en los millones de mujeres y niñas que pasan su tiempo libre jugando juegos”, dijo.
Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MullenLowe, expresó: “Esto representó una oportunidad para que Dove hablara sobre inclusión y representación en los juegos, usando animación por primera vez”.