Publicidad > España | INFORME DE SCOPEN
Por Redacción Adlatina |
En el informe se analiza el nuevo negocio que han conseguido las agencias creativas y de medios en ese país durante el año pasado.
Scopen publicó los informes NB Score Creativas y NB Score Medios en España, un análisis del nuevo negocio que han conseguido las agencias creativas y de medios en ese país durante el año pasado.
En el apartado de nuevos negocios, Scopen determina que en el año 2022, la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas en España, ha sido de 732,4 millones de euros. Esta cantidad supone un ascenso de un 23% respecto del año 2021, donde la actividad se estimó en 595,5 millones de euros.
Las agencias independientes representan un 40,6% de volumen en nuevos negocios, le sigue Publicis con un 19,4%, WPP (14,4%), Omnicom (9,7%), Havas (6,8%), IPG (5,9%) y Dentsu (3,2%).
En el mismo apartado, pero donde se analiza el nuevo negocio en las agencias de medios, el informe refiere que en el año 2022 se ha movido un volumen total estimado de 1.942,7 millones de euros en nuevo negocio. Esta cantidad supone un 25% de ascenso respecto al año 2021, donde se estimó que el nuevo negocio ascendió a 1.553,1 millones de euros. Ha sido un año donde ha habido un gran número de reasignaciones que han supuesto más de un 35% del nuevo negocio.
El informe NB Score Medios 2022 de Scopen sitúa a Dentsu Internacional al frente del nuevo negocio generado en las agencias medios en España, con el mencionado 21,7%. Le siguen IPG (18,9%), el conjunto de las agencias de medios independientes (18,8%), Publicis (13%), WPP (9,3%), Omnicom (9,2%) y Havas (9,1%). Se ve, por lo tanto, cómo se repiten los mismos grupos en ambas disciplinas, mostrando el liderazgo global de sus agencias de medios y también de las creativas.
Al final del estudio se muestra una comparativa porcentual del nuevo negocio de las agencias creativas en 2022 con respecto a 2021:
Las agencias independientes aumentaron su nuevo negocio del 36,5% al 40,6%. Publicis lidera los grupos pese a bajar del 21,9% al 19,4%. WPP también generó menos volumen de nuevo negocio, bajando del 15,85 al 14,4%. Omnicom aumentó su porcentaje del 6,9% del año 2021 al citado 9,7% del 2022. Havas redujo su volumen de nuevo negocio del 8,4% al 6,8%. IPG también vio cómo su porcentaje se reduce, del 7,8% al 5,9%. Y Dentsu Internacional aumentó el volumen de nuevo negocio del 2,7% (2021) al 3,2% (2022). IPG sube más del doble, desde el 9% hasta el 18,9%, el mayor incremento de todos.
En el caso de las agencias de medios independientes, el nuevo negocio en 2022 supuso aumentar del 13,8% al 18,8%. Publicis, sin embargo, redujo su porcentaje del 20,8% al 13%. WPP también tuvo menos nuevo negocio en 2022 (9,3%) con respecto al año 2021 (14,4%). Omnicom vio cómo su nuevo negocio generado en agencias de medios descendió del 10,4% del año 2021 al 9,2% del 2022.Y Havas bajó su porcentaje del 16,7% hasta el 9,1%.