Marketing > Global | (AD AGE) - LA MARCA EMPEZÓ A ANUNCIARLO EL MES PASADO EN VÍA PÚBLICA
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Una campaña exterior retoma el esquema de pintura bicolor del Microbus para promocionar el nuevo ID Buzz.
(Ad Age) - Volkswagen está promocionando el debut de su nuevo vehículo eléctrico recordando el clásico auto de gasolina en el que se basa, el VW Microbus de los años 60, amado por los hippies de todo el mundo.
La nueva furgoneta totalmente eléctrica, llamada ID Buzz, se presentó en un evento en Huntington Beach, California, que VW retransmitió en directo a través de su página Web. El vehículo, que ya está a la venta en Europa, estará disponible en EE.UU. en 2024 y forma parte de la enorme inversión de VW en vehículos eléctricos.
Como parte de la presentación en EE.UU., el fabricante de automóviles y la agencia Johannes Leonardo han iniciado una campaña exterior que juega con el diseño de pintura bicolor del antiguo Microbus. La marca empezó a anunciarlo el mes pasado con anuncios de vía pública en los que aparecían simplemente dos colores, pero no el coche. Ahora se añade el ID Buzz, junto con textos como "de vuelta con una sonrisa" y "dos colores, un espíritu".
Los avisos exteriores, que incluyen vallas digitales con video, se emitirán en Los Angeles y Nueva York, incluido Times Square.
"Nuestro objetivo era que la campaña fuera tan sencilla e icónica como el autobús original", afirma Jonathan Santana, director creativo ejecutivo de Johannes Leonardo, en un comunicado. "Centrada en su clásica pintura bicolor y acompañada de titulares ingeniosos al más puro estilo VW, volvemos a familiarizar a los estadounidenses con este espíritu original, ahora eléctrico".
No es la primera vez que VW hace referencia al autobús clásico en el marketing moderno. Cuando Jerry García, líder de Grateful Dead, murió en 1995, VW publicó un anuncio con una imagen del Microbus derramando una lágrima.