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La asociación trae nuevas herramientas para la creación de texto e imágenes a la publicidad con protecciones de derechos de autor
Omnicom está integrando los modelos generativos de inteligencia artificial de Google en la tecnología publicitaria de las agencias del holding para brindar a las marcas capacidades generativas de texto e imagen. Omnicom promociona la asociación como el primer uso comercial de la tecnología de IA generativa de Google, que el gigante de las búsquedas ha mantenido en secreto hasta ahora.
“ChatGPT dio inicio a toda una revolución sobre modelos generativos de lenguaje grande de IA”, dijo Jonathan Nelson, director ejecutivo de Omnicom Digital, durante una entrevista en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . “Lo que estamos anunciando es que somos los primeros en hacer una asociación con Google con acceso a todos sus modelos… De lo que estamos hablando hoy es de tocar el mercado comercial por primera vez en publicidad”.
Omnicom está integrando los modelos de IA de Google en Omni, una plataforma interna de marketing y datos que funciona con servicios en la nube, incluido Google Marketing Cloud. Google, Microsoft y Amazon brindan servicios en la nube que se utilizan cada vez más en operaciones de marketing y para aplicar IA. Omnicom implementará dos modelos clave de IA de Google llamados Imagen y PaLM 2. Imagen es similar a DALL-E, para generar imágenes, y PaLM 2 es el modelo de lenguaje grande de Google para texto.
“El video es algo que estamos observando muy de cerca”, dijo Nelson, pero “la tecnología simplemente no está ahí”.
Lo prometedor del programa de Google son las protecciones de los derechos de autor, dijo Nelson. Google entrenó sus modelos utilizando datos que están “libres de derechos de autor”, según Nelson. La cuestión de los derechos de autor ha impedido la adopción generalizada de algunas aplicaciones de IA en marketing con agencias y marcas preocupadas por el uso de material que no tienen la licencia adecuada.
“Su versión de imagen es particularmente interesante porque no tiene derechos de autor”, dijo Nelson, “lo cual es un gran problema para nosotros, por lo que puede aplicarse a la publicidad”.
Omnicom creará modelos de IA personalizados para que las marcas ejecuten operaciones entrenando las máquinas utilizando datos de las marcas. Los datos pueden ser un archivo completo de la copia de marketing de una marca. “Esta idea de "apilamiento de datos"”, dijo Nelson, “agregamos nuestros datos, los datos de los clientes, y esto funciona particularmente bien en medios y optimización. Entonces, estamos creando productos patentados a partir de los modelos”.
Esta semana, la IA está de moda en Cannes, y Google está tratando de ponerse al día con OpenAI, que desarrolló ChatGPT y DALL-E. Google fue pionero en la investigación de grandes modelos de lenguaje y procesamiento de lenguaje natural que ayudó a allanar el camino para ChatGPT. Ahora, esa tecnología está llegando a Microsoft y otras plataformas que están lanzando servicios de chatbot, basados en las extrañas capacidades de generación de texto de ChatGPT. Google ha hecho de la comercialización de IA una prioridad y está lanzando nuevas formas para que los anunciantes generen anuncios y administren campañas publicitarias con la ayuda de IA.
"Permite a los especialistas en marketing crear imágenes con calidad de estudio con edición sin máscara para cualquier necesidad comercial, en una plataforma en la que ya están familiarizados, con solo unas pocas indicaciones de escritura", dijo June Yang, vicepresidente de soluciones industriales e inteligencia artificial en la nube de Google Cloud. dijo en el anuncio.
Omnicom está enfocando gran parte de su semana en los desarrollos de IA. El lunes anunció el lanzamiento de Omni Assist, que es un chatbot basado en ChatGPT. El asistente de inteligencia artificial funciona con indicaciones de texto, al igual que ChatGPT, y ayuda con el "desarrollo de la audiencia para la planificación, activación, medición y optimización", dijo Omnicom en un anuncio ayer. Esa herramienta, también integrada en Omni, fue desarrollada en sociedad con Microsoft.