Publicidad > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE VIRGEN FILMS Y DIRECCIÓN DE PUCHO MENTASTI
Redacción Adlatina |
La agencia independiente creó “Planazos” para la marca, con el objetivo de dar a conocer los diferentes servicios que ofrece YPF Boxes en toda la Argentina. En la nota, la campaña.
La agencia independiente Isla desarrolló para YPF la campaña Planazos, con el objetivo de dar a conocer los diferentes servicios que ofrece YPF Boxes en toda la Argentina. La intención, —aseguran desde la marca— es poner en valor no sólo la calidad de sus productos, sino también la atención y el cuidado que se le da a cada cliente.
Desde la marca, cuentan que afrontaron el caso con honestidad, ya que tenían en claro que a la gente no le divierte mucho ir a cambiarle el aceite al auto.
Por eso, no queríamos caer en la sobre promesa de que es increíble sacar un turno para llevar el auto a que le cambien el aceite, los filtros y le hagan un chequeo.
“Pero también sabíamos que ir a Boxes no es como ir a cualquier lugar. La experiencia es superadora, sacás turno desde una app, es rápido, seguro, y hasta te dan un café mientras esperás. Además, los clientes confían mucho en nuestros expertos en lubricación. Básicamente, cuidamos tu auto, y a vos”, expresaron.
Por su parte, los directores generales creativos de la agencia, Rodrigo Greco y Mariano Gamba, agregaron: “Partimos de un insigth muy simple y sincero. A nadie en el mundo le parece un buen plan ir a cambiarle el aceite al auto. Y ahí es donde entra el humor. Porque nos imaginamos gente ridículamente feliz por tener que ir a Boxes. Tan feliz como si se fuera de viaje al sudeste asiático o Disney. Obviamente, cada ejemplo de la campaña se ríe de esa premisa y te invita a vivir una experiencia que, si bien no es increíble, está bastante buena”.
Agustina Pelfini, gerenta de publicidad de YPF, agregó que para ellos era importante conectar con los clientes de una manera fresca y honesta. “Por eso, sentimos que el humor era el camino indicado para poder contar todo lo que la gente se lleva cuando pasa por un Boxes. No sólo es el mejor lubricante, sino que es una experiencia que se puede disfrutar”, explicó.
Por último, el gerente de marketing de lubricantes y especialidades para Latam de YPF, Edilberto Bareiro, sostuvo que una “verdad develada” es lo que transmite la campaña. “En las tareas diarias que debemos desarrollar sabemos que algunas de ellas no son un buen plan, por lo tanto, el desafío era mostrar la experiencia que viven nuestros clientes al realizar un servicio en YPF Boxes. Para nosotros el cuidado del vehículo a través de un servicio realizado por un especialista, sumado al cuidado de las personas forman parte de una experiencia diferencial en el rubro”, amplió.
Para la campaña se desarrollaron tres piezas de televisión y diferentes contenidos digitales. También, piezas gráficas para punto de venta, radio y digital.