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Bakery, agencia de Austin, Texas, tomó una participación en la marca de automóviles que se convirtió en un ícono cultural en "Regreso al futuro".
(Ad Age) – DeLorean Motor Co. ha contratado a la agencia Bakery de Austin, Texas, como su shop creativo y de medios de record. El nombramiento constituye la primera vez que el fabricante de automóviles trabaja con una agencia líder desde 1995.
DeLorean, que se convirtió en un ícono cultural gracias a la trilogía cinematográfica "Regreso al futuro" que comenzó en 1985, no había producido un automóvil en 40 años hasta que anunció su próximo modelo Alpha5 en 2022. El fabricante de automóviles estuvo tratando de crear anticipación para el Alpha5, con la fecha de lanzamiento programada para ser anunciada en febrero de 2024.
La empresa buscaba una agencia que pudiera ayudarla a "aprovechar la cultura", según Cameron Wynne, director de marca de DMC e hijo de Stephen Wynne, el mecánico que revivió la actual DeLorean Motor Co. en 1995. Durante el proceso de review de un mes, la compañía se reunió con varias agencias pequeñas, así como con AKQA New York, confirmó Wynne.
Esta es una victoria significativa para Bakery, que actualmente tiene 55 empleados y trabaja con clientes como Diageo, Shiner Beer y Nike.
La marca es mejor conocida por su papel icónico en "Regreso al futuro", donde su modelo DMC-12 se usó como una máquina del tiempo. El vehículo ala de gaviota desempeñó un papel protagónico a pesar de que su fabricante original cerró tres años antes de que la primera película llegara a los cines.
En la década de 1990, Wynne adquirió el inventario, la propiedad intelectual, los derechos y las marcas registradas de la compañía fundada por el notorio John DeLorean en 1975. El ejecutivo, un ingeniero visionario, también fue una figura polarizadora que fue absuelto de cargos por drogas. La compañía actual usa la marca DeLorean pero está completamente separada de la empresa original.
Bakery manejará la creatividad y su agencia de medios recientemente lanzada, Ken Media, se encargará de la planificación y compra de medios. Bakery también se centrará en la innovación de productos para la empresa. Wynne dijo que buscaba específicamente una agencia pequeña “porque suelen ser más ágiles”.
La necesidad de una agencia surgió cuando el fabricante de automóviles buscó establecer el lanzamiento de su automóvil Alpha5 en un mercado de vehículos eléctricos altamente competitivo. El CEO Joost de Vries dijo confiar en el nombre y la herencia de ingeniería de DeLorean para hacer que el vehículo se destaque en el segmento
“La historia tiene que ir más allá de la creación de una herramienta que le lleve de A a B”, dijo de Vries. “Necesitamos crear íconos para la industria que la gente reconozca como DeLorean y que tengan ese factor sorpresa”.
Micky Ogando, fundador y director creativo de Bakery, dijo que el desafío para la marca es único dada su fama pero su naturaleza de inicio. Ogando comparó la fama de DeLorean con la del Batimóvil y el Ecto-1 de “Ghostbusters”.
“Necesitamos manejar el legado y el amor de los medios que tiene la marca, pero también necesitamos construir algo que tenga un nuevo significado para una nueva generación que está buscando algo que la categoría EV en este momento ha perdido en los últimos años”. dijo Ogando. “La categoría se ha vuelto utilitaria y aburrida. En este momento, se ve un Tesla con más frecuencia en la calle con una calcomanía de Uber que en algún tipo de sala de exhibición”.